文档介绍：< 实力共赏新“锐”人生> 2010年新明锐厦门上市发布会暨斯柯达地球保护行动
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活动说明
活动背景
活动目的
活动概述
活动主题
活动时间
活动地点
活动对象
活动形式
活动内容
活动规划
工作时间流程
宣传方式
现场执行
人员分工表
场地布置
演出人员选择建议
礼品建议
活动流程
传播规划
媒体计划
费用预算
费用预算
跟进计划
跟进计划
活动目录
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活动说明
公关软文投放
活动概述
活动规划
现场执行
传播计划
费用预算
跟进计划
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前言
1、斯柯达新明锐定位于A+市场(即略高于A级车,低于B级车)。
2、明锐车主具有稳重而颇具实力、睿智而兼具时尚的特性,他们有深度、洒脱;热爱家庭、注重事业;乐于关注各领域的新事物,追求具有品质而简约的生活。
3、斯柯达品牌诞生至今已经115年,是著名的百年汽车品牌之一。进入中国短短三年多时间,迅速实现了年销量12万辆的突破,并连续三年夺取“中国汽车销售满意度冠军”。而旗下的明星车型明锐2007年6月上市至今,厦门销量超过2000台。
4、明锐作为一款极具欧洲背景和文化的轿车,内蕴实力!新明锐更是由内而外充满代表时尚及速度的元素(外观、TSI+DSG),中国消费者又非常关注欧洲文化,因此借助欧洲传统高贵、品味、时尚,注重品质生活的特点,来提升新明锐的品质和形象极为重要!
5、绿色环保是斯柯达汽车的优质性能之一,且斯柯达品牌长期赞助公益事业,树立了一个具有社会责任感的品牌形象。
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1、快速推广新明锐上市讯息和产品优势,提升明锐车型的品牌形象和斯柯达品牌的美誉度。
2、推动4S店的集客迅速增加,为成交创造机会,争夺第二季度新车订单,赶超竞争对手。
3、满足前期客户热切关注的试驾需求,释放客户购买欲望,在原有的品牌基础上进一步培养更多的忠实的明锐消费群体。
4、体现斯柯达品牌的社会责任感,提升斯柯达产品的节能环保特性。
一、Octavia明锐在华南市场品质和口碑深入人心,已经成为华南区斯柯达品牌的销售主力,是能与美、日系对抗的核心车型,而厦门更是明锐车型的重点地区。此次借助新明锐的上市,将是进一步扩大市场份额的绝佳机会。
二、目前市场方面和舆论方面,对新明锐的呼声和期待非常高,急需大型体验式的市场推广活动,将这些需求和期待潜力进行释放,并将之快速转化为订单和口碑。
三、全国车市即将进入2010年的第二个冲量阶段—第二季度,此时最需要强势的市场推广和活动,来吸引购车群体的关注度,为成交创造机会,同时赶超对手。
四、全球气候环境日益恶劣,各种自然灾害不断发生。最近中国西南省市旱灾严重。临近世界地球日4月22日。
背景
目的
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活动说明
公关软文投放
活动概述
活动规划
现场执行
传播计划
费用预算
跟进计划
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活动概述
活动地点
活动时间
2010年4月23日
厦门盈海展厅(实力试驾会路线“展厅-五缘湾”)
活动地点照片
活动主题
主题:实力共赏新”锐”人生
副标题:2010新明锐厦门上市发布会暨斯柯达地球保护行动
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1、针对新明锐的产品定位位,活动针对客户以25-40岁年轻收入稳定的、具备行业代表性的精英白领阶层为准(如政府人员、医生、教师、运动员、律师、设计师等行业)。
* 以预售期间订车客户尊享嘉宾权、媒体发布广告召集客户报名并进行筛选的方式举行。
2、过滤和筛选之前有置换意向的客户群体,邀请具有置换新明锐意向的老用户参与活动。
3、现场安排斯柯达品牌历史及新明锐亮点鉴赏、拉丁舞、欧洲红酒文化鉴赏、新明锐试驾会等。
4、利用地球气候变暖,中国西南干旱及青海地震的社会事件,呼吁节能环保,契合新明锐高能低耗的绿色环保理念,联合红十字会,开展上海大众斯柯达精品义卖,再次收尾4月初举办的斯柯达车主西南旱灾捐赠活动,现场将义卖款项以斯柯达车主的名义捐赠红十字会。
5、现场所用的各项物料采用环保产品,制造环保氛围;组织客户自愿参加斯柯达车友汇的“保护地球”环保行动,签署环保行动书,为灾区人民祈福;
4、媒体邀请,除邀请原有汽车类专版、专栏记者外,增加时尚类、生活类杂志、报刊专版、栏目记者邀请,并安排对应采访,进行有效后期宣传报道。
5、+7速DSG高能低耗的优势基础上,组织客户进行场地深度试驾(五缘湾汽车运动中心)——实力体验试驾会。
策略
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活动流程
合计:100人(不含随即到店)
活动对象
汽车、财经、生活时尚类媒体,订车客户代表、潜在用户代表(活动报名客户)……
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* 文化主题:Skoda品牌文化鉴赏,新明锐新车亮点解读;
* 第一位车主交车仪式,预订优先供车及上市好礼;
* 时尚主题:拉丁舞开场,欧洲红酒品鉴,精美西式自助餐点及音