文档介绍：旅游优惠卡——高校派发方案
2009年12月—2010年1月
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项目介绍
背景目的 派发策略 渠道策略 派发执行
目录
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介绍
信息传达:派发旅游优惠卡 新年前,凭卡登录旅游官网 享受火车票订购折扣 优惠金额不等
派发对象:高校学生
派发城市:北京、上海、广州(30所高校)
派发数量:6万张
派发时间:2009年12月中旬——2010年1月中旬
项目介绍
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项目介绍
背景目的 派发策略 渠道策略 派发执行
目录
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背景:新年与寒假降至 旅游与返乡高峰,订票难! 借势主动出击……
目的:赢得市场先机 引导意向群体,消费热情 培养潜在客户,关注度 增加企业形象与产品曝光度
背景目的
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项目介绍
背景目的 派发策略 渠道策略 派发执行
目录
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派发策略
派发活动
基本框架
校园BBS
核心策略
针对北京、上海、广州三大一线城市,选择学员与排名靠前的优质大学,进行覆盖。
街头派发:定点宣传位 流动派发:轮滑、自行车 入户派发:学生宿舍拜访 书报亭索取:免费索取
与知名校园论坛合作
病毒传播帖,置顶与维护
主题回帖,限时抢卡
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派发策略
街头派发: 阵地展示
主要干道周边
校园广场周边 占据校园主要视觉地段
流动派发: 流动派发
形式灵活
到达点多
视觉冲击力强
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派发策略
书报亭索取: 免费索取
学生休闲途经处
设立明显赠送制作物 到达学生综合素质高
停留时间较长
宿舍拜访: 借助旅游专业学生
停留时间一定保证
面对面交流 派发阐述完善
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派发策略
发布期
提升期
维护期
Step 1
Step 3
Step 2
- 发起旅游优惠卡主题活动贴
- 版主置顶、发BBS公告
- 版主带动参与,话题讨论
- 专人不断回帖提升人气
- 后续话题,放假旅游回忆等
校园BBS
以此达到信息快速到达,提升人气
关注的可持续性!
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