文档介绍：OPPO题目名称:广东欧珀移动通信有限公司广告策划系部名称:人文社科系班级:人1203-13学号:31205031301学生姓名:汪士奇指导教师:黄鹏2014年4月 介绍广东欧珀移动通信有限公司,位于东莞市长安镇乌沙海滨路18号。OPPO为广东欧珀移动通信有限公司(municationscorp.,ltd)的商标。对于追求现代生活方式的年轻消费者,OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品,因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为执着的追求。公司除了为员工提供广阔的价值提升空间和良好的职业发展通路外,在兼顾市场竞争力和内部公平性的基础上,以现金和非现金的形式,为员工提供全面的、持久的、富有竞争力的薪资福利待遇。广东欧珀移动通信有限公司是由东莞欧珀移动通信有限公司更名而来,于2009年2月底完成公司更名程序。东莞欧珀移动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司,创建于2003年4月,于2007年4月更名为东莞欧珀移动通信有限公司。策划说明随着智能手机的普及以及不断的更新换代,手机的各方面功能都趋于更加完美,OPPO手机的立志于完美音质的数码产品的已经不能成为一个在市场中有力的诉求点,针对现在市场激烈的竞争形势,OPPO手机迫切需要品牌形象的转型,争取更多顾客群体,从而更多的市场份额,成为中国市场数码产品的领跑者。本策划书就是在上述背景下展开的,希望可以帮助OPPO提升企业形象,并开拓更广阔的市场。营销环境分析经济环境分析随着中国加入WTO,我国经济快速发展,超过美国成为世界最大的移动通信市场,并保持7%以上的速度持续增长,消费者的购买力也保持上升趋势。而手机也从“奢侈品”走向“生活必需品”。但通过近几年的市场的飞速发展手机市场趋于饱和,令各大手机品牌的竞争变得空前激烈。目前,我国共有30多个品牌在争夺市场,并都相应的占据着一定的市场份额。社会人文分析随着人们的文化水平越来越高,对于新鲜事物的接受程度不断提高,人们对于消费娱乐的开支日益增加,人们开始不断追求时尚、简约、实用的智能手机。如何在日益繁荣且日益激烈的中国手机市场中占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商都必须考虑的根本问题。现在各大厂商生产的产品同质化程度非常之高,如果单纯强调产品的功能性利益已经完全不能调动消费者的购买欲望,必须赋予产品更多的附加值,因此厂家必须与消费者展开心理战,依靠赋予产品更多的附加值以及树立相关的品牌形象,从而从心里打动消费者。社会技术分析年轻消费者对音乐与智能手机功能较为关注。多数青年会买手机功能较好的手机,大部分为智能手机,智能手机除了具备手机一般的通话通信功能外,还具备了PDA的大部分功能,特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽,既方便携带,又为软件运行个内容服务提供了广阔的舞台,很多增值业务可以就此展开,如:股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。结合3G通信网络的支持,智能手机的发展趋势,势必将成为一个功能强大,集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备。智能手机具备普通手机的全部功能,能够进行正常通话,发短信等手机应用。而GPS手机也成为消费者的喜爱。通过集成GPS功能和地图软件,手机可以为用户提供全球定位的服务。如商场、加油站、停车场等。3G手机也备受消费者欢迎,用户可以在3G手机的触屏上直接写字、绘图,并将其传送给另一台手机,也可以将这些信息传送给电脑,或从电脑中下载某些信息,用户可以用3G直接上网,查看电子邮件或浏览网页。市场分析目前中国的手机市场格局稳定,据统计,全国至少有13-50的3亿人都是手机的消费者,其中有80%为智能手机的消费者。因此中国手机市场的容量巨大。2014年2月,中国智能手机市场上市新品种类繁多,从用户关注的焦点来看,主要集中在不久前闭幕的世界移动大会上。本次大会,尽管一线手机厂商集体保持沉默,但诺基亚还是发布了四款新机,虽然新机近期不会在中国大陆市场上市,但仍不乏关注者。国产手机厂商成为本次大会的主角,发布多款旗舰新机,表现出回归势头。中等物价水准的石家庄市场:与全国同等规模的其他城市相比,石家庄的物价长期居于中等水平,使消费者形成了比较稳定的价格承受力。稳定的消费心理和市场格局:在石家庄市场中,不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定,一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品能够稳定的占有部分市场,并且拥有稳定的消费群体。一、品牌关注格局前三甲品牌中,苹果、诺基亚与三星差距较大,国产品牌之间竞争进一步加剧。 2月智能手机市场上,%的关注比例仍为最受关注的品牌,苹果、诺基亚分居第二、三位,但关注比例与三星差距较大,相差10个百分点以