文档介绍：构建执行力文化——提升医药企业核心竞争力
【摘要】 21世纪是一个充满竞争和挑战的世纪。明确的业务核心、卓越的执行力和优秀的领导能力是成功的企业和管理者所具备的3个基本特征。如何让医药企业在激烈的市场竞争中求生存求发展是大家共同关心的的问题。本文在分析了波特的“竞争战略”理论后提出了:在提升医药企业执行力的基础上增强其核心竞争力的观点。
【关键词】执行力文化;竞争战略;核心竞争力
1 我国医药企业现状分析
目前中国经济转型中的矛盾正在显现,成为经济发展的阻力。与世界其他国家和地区不同的是,中国经济转型紧紧地与发展联系在一起,呈现出“在转型中发展,在发展中转型”的基本特征。在转型和发展的双重社会经济背景下,我国医药企业的生产能力和药品质量有了很大的提高。加快了医药企业的发展,引发了医药市场的重大调整。医药企业发展有一系列基本问题需要正确回答,其中包括医药企业竞争力的培育和运用问题。决定企业竞争力的因素中很重要的一条是企业竞争战略的选择。如何让医药企业竞争战略各要素有机的协调,是影响企业竞争战略的最基本的权变因素。
医药企业竞争战略是由多维竞争战略要素构成的协调系统。20世纪80年代,美国哈佛商学院教授、世界竞争战略公认权威迈克尔·波特指出企业的战略的核心应在于选择正确的行业以及行业中最具有吸引力的竞争位置[1]。他的“竞争战略”理论成为战略管理领域的主流。波特提出,竞争战略是公司为之奋斗的终极目标与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。并建立了3种基本战略:总成本领先、标新立异和目标聚集。但波特并没有指出这些竞争战略的构成要素,使得
“终点”和“途径”之间缺少可执行的“结合物”。为此笔者提出了构建医药企业的执行力文化,从而有机的协调“终点”和“途径”。
2 何谓执行力文化
执行力是医药企业核心竞争力最有力的保障,没有执行力就没有医药企业的核心竞争力。随着现代医药企业竞争的不断加剧,我国医药企业能否形成强而有力的执行力,在市场竞争中快速应变,决定着一个医药企业能否得到生存和发展[2]。医药企业执行力文化与医药企业文化是密不可分的。企业文化犹如企业的灵魂,是企业成员之间相互理解形成共识的产物,是企业精神和价值取向及行为方式的总和。企业文化的建立有助于企业员工树立正确的价值观,形成良好的风气。企业文化一旦形成,就会成为1只“无形的手”,实现对企业员工的“软”管理,像海尔的员工理解认同了企业“真诚到永远”的文化。企业执行力文化是指保障企业有效执行的员工的价值观念、群体意识和行为规范乃至行为习惯的总和[3]。自尊、自信、自立、自强是企业员工最基本的人格精神。爱岗敬业,忠于职守,树立共同价值观,增强企业凝聚力,对外树立良好的企业形象,增强企业竞争力,企业执行力文化是看不见且被执行着的软件。
3 执行力文化缺失的原因
高级管理“人治”观念医药企业由于长期受计划经济模式的影响,特别是企业的领导者缺乏改革进取,开拓精神。管理者暴露出
“人治”主义经营观念,使自身的“权威”凌驾于制度之上。营销方式落后,企业往往是被动适应医药市场,而缺乏对市场的调控和预测能力。使经营战略管理制度朝令夕改员工无所适从,久而久之执行者产生逆反心理,策划的战略或合理的制度得不到有效执行,常常出现有布置没有检查或检查工作前紧后松。
中层主管