文档介绍：肯德基和麦当劳的swot分析
肯德基简介
公司名称:肯德基创始人:哈兰·山德士
外文名称:KFC 员工人数:84万(2007)
成立时间:1952年中国门店: 4200(2014)
主要产品:炸鸡公司性质:美国连锁
麦当劳简介
公司名称:麦当劳创始人:麦当劳兄弟和Ray
外文名称:MC 员工人数:(2007)
成立时间:1954年中国门店: 2000()
主要产品:汉堡、咖啡公司性质:上市公司
Strength 优势
肯德基:
。2005年,肯德基便提出了“为中国而改变,打造新快餐”的口号。 在产品多样化上不断创新,开发出更多适合中国人口味的食品。
。肯定的目标锁定是儿童以及家庭聚餐,当然也兼顾年轻人,这个就和麦当劳自然而然的区分开了细分市场。
。肯德基手机优惠券和肯德基电子优惠券;餐厅推出的肯德基网上订餐、KFC网上订餐和肯德基宅急送外卖订餐服务。
。肯德基开店的原则是:努力争取在最聚客的地方和其附近开店。在开店前,会派人去掐表,去测量,有一套完整的数据之后才能据此确定地址。
。肯德基现在中国总共有4200家门店,建立了强大的供应商链条和体系。
。根据波特的成本领先和差异化理论,肯德基的产品的平均成本肯定是低于其他的竞争对手的,包括麦当劳。
百胜集团中国地区自营餐厅数量
。抓住时下最流行的人事物来做广告元素。
、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。
麦当劳:
。麦当劳全球统一的标志,一个黄色的大写的字母M,已经深入人心。