文档介绍：从本届奥运报道看晚报体育报道的优势和不足——以《新民晚报》、《羊城晚报》为例
关键词: 北京奥运奥运报道晚报优势与不足
[摘要]:
本文以北京奥运会期间《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运报道作为研究样本,借两家不处于奥运会主办城市、风格各异而又同为“老字号”的晚报的表现,来总结分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足,希望引发晚报后奥运时代体育报道的思考。
对于体育赛事来说,电视在网络出现以前的大众传播媒介拥有绝对的优势,它既能以现场直播的形式最大限度地满足体育报道的时效性要求,又能利用声音与画面结合的手段来满足受众的观赏性要求。这些都是广播和报纸所不能比拟的地方。刚刚结束的第29届北京奥运会,在很多方面成为了载入史册的“第一次”,不仅是中华民族百年奥运梦想的辉煌绽放,也是一次难得的媒体盛宴,更是网络及新媒体全面介入奥运报道的首次尝试。那么,对于报纸,尤其是在午后才能与读者见面的晚报来说,在竞技类体育赛事的报道上是不是完全没有优势可言?是不是很难有大作为呢?本文选取了《新民晚报》、《羊城晚报》两份同发行地区均不在北京,却都属于中华“老字号”的晚报进行分析研究,综合两家报纸在本届奥运报道中的表现,分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足。
一.《新民晚报》、《羊城晚报》在本届奥运报道中的报道特色分析
作为不同流派的晚报的代表,《新民晚报》和《羊城晚报》在奥运报道中既有某部分的交集,又充分展现了各自的特点。
首先,两份报纸均推出特刊,对奥运进行了强有力的报道
其实,早在奥运开幕前,《新民晚报》和《羊城晚报》就各自推出特刊,进行预热报道。奥运期间,《新民晚报》每日推出16版的《新奥运》专刊,将头版和末版连接变为通版,显得整体性强又豪放大气。《羊城晚报》每日从A9至A18或A19版,以10余版的版面对奥运进行报道,大标题配以大图片,图文并茂地展现世界给予中国的《北京时间》。
内容上,两份报纸都结合读者专门化的信息需求,将奥运新闻组合在一起,专刊专版对奥运赛事、焦点人物、赛场内外做了详尽充分的解读,甚至初具小型专业体育报纸的规模,以独具特色的渠道形式锁定了本地读者的目光与阅读途径。《新民晚报》在设置了《热点关注》、《赛场直击》专版来报道最新进行的赛事和现场情况,也开辟了《五环夜话》、《五环视点》、《八面来风》等版面对赛场外进行透视。《羊城晚报》开辟了《赛事前瞻》、《金牌前瞻》的专版,其余的版面虽未命名,内容却包罗万象,非常丰富。
值得一提的是,在此次奥运报道中,作为新媒体代表的网络媒体也成为了传统媒体的信息来源。在《新民晚报》开辟的专版中,每日推出一个名为《今日网议》的整版,从搜狐社区、腾讯体育、新浪奥运等门户网站搜取一些短小有趣的奥运花絮新闻,如8月12日的《晶霞悄悄话透露大秘密拿不到金牌会怎样?》;8月17日的《奥运练兵,减压秘笈》……此外,奥运冠军们的博客也成为《今日网议》的内容之一,如8月15日杨威在其搜狐博客上发表的:《真正的胜利属于我!》,8月18日,周凯写于其腾讯博客的《我比出了四川人的精神》等。报纸登载源自网络的信息,也是本届奥运会的一个首次尝试。
其次,大量特派记者现场采访,形成各家报纸特有的“独家新闻”
本届的奥运报道,从《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运特刊来看,“特派记者”成为一道亮丽的风景。“新华社”的字样不再反复出现,取而代之的是符合晚报文字风格、符合当地文化特色和读者需求,各家媒体各辟蹊径进行的独家报道。以《新民晚报》为例,从北京赛场发回的报道中,90%以上的新闻均为特派记者采写。8月18日的《新奥运》专刊,赛场内的新闻中,有26条为特派记者从一线发回,一条为驻京记者发回,仅有一幅图片使用了新华社的版本。《羊城晚报》的报道里也是前后方记者联动,特派记者“本报北京专电”和后方记者的报道构成了整个奥运报道中的主要部分。
除发回现场报道外,《新民晚报》还为特派记者开辟了专栏,如每日刊出的《燕山秋语》、《兴奋点》,都是以特派记者的名字命名,由记者们围绕与奥运相关的点滴,快笔写就的小时评。个性突出,色彩明快。这些小板块,成就了《新民晚报》的独家,而这种“媒体在场”的做法,也成为地方性媒体与全国性媒体抗衡和角力的一种手段,成为报纸竞争和自我营销的有力武器,也成为奥运期间报纸吸引和约会读者的重要筹码。
第三,奥运相关新闻在其他版面时有出现,充分进行议程设置
除了专刊专版,奥运期间的《羊城晚报》和《新民晚报》理所当然地让奥运新闻占据了要闻版的大部分版面。《羊城晚报》除在《北京时间》开辟金牌榜外,还在头版的显要位置登载每日所产生的金牌数,以及当日中国军团冲金点以及每日必看之战。此外,头版的导读也多是关于奥运的内容。以8月13日的《羊城晚报》头版为例,头版的七条导读,有六条将读者引向了奥运特刊的版面