文档介绍：电视媒介对于现代奥运会的重要作用
[摘要] 1896年4月6日至15日,在“现代奥林匹克运动之父”顾拜旦的倡导下,第一届现代奥林匹克运动会于在希腊雅典举行。1936年BBC(British Broadcasting Corporation, 英国广播公司)首创电视广播。奥运会作为全球性的体育盛会,历经百年发展至今,得到了世界各国的普遍参与和广泛支持,已成为国家之间、地区之间加强了解、增进友谊的国际性舞台。但是,在奥运会运动得到迅速发展的同时,举办奥运会所需要的人、财、物等各种资源的投入急剧增加, 而旧有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要,于是奥运会面临着发展困难的尴尬局面。在上世纪80年代之前,奥运会因一直被视作赔钱的大窟窿而成为一个形象工程。1984年,使奥运会转亏为盈的洛杉矶奥运会无疑具有划时代的意义。而创造这一奇迹一个重大因素就是迄今为止仍为奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源电视转播权的出售收入。从时间上看,电视的出现比现代奥运会晚了40年。但是电视在普及奥林匹克运动,传播奥林匹克精神方面,如今,随着奥运经济研究的热起,奥运电视转播的发展历程、奥运会电视转播权的收入和分配、电视与现代奥运会的关系等等都成为研究的重要课题。电视媒介介入后对奥运会具体有哪些方面的促进作用?这些作用又是如何体现的?这些问题的解答对于我们成功举办奥运会并将其经验应用于其他社会领域是很必要的。
[关键词]现代奥运会电视媒介关系重要作用
[引言]从2001年申奥成功后的振奋到2008年举办奥运会的热情,一方面显示了中国自身实力的提升,另一方面,也显示了奥运会受欢迎的程度之高。然而以1896为起点的现代奥运会也有一段面临发展困境的时期,资金不足就是其曾长期无法解决的严峻而又现实的问题。奥运经济危机严重制约了奥运会体育赛事的正常进行及其和平友谊的桥梁作用的发挥。1984年,尤伯罗斯对23届洛杉矶奥运会进行商业化运作,大幅提高了电视转播费,不但让国际奥委会走出了破产的阴影,还将奥运从一个体育盛事转变成了一个在全球炙手可热、
“看得见摸得着”的经济增长引擎,因而成为现代奥运史上的分水岭。此后,电视媒介无论是在传播方面还是在资金支持方面,都对奥运会的成功举办起着举足轻重的作用。研究电视媒体在这一方面发挥作用的具体表现方面及其成长轨迹、发展现状对于奥运会本身的进一步发展及其他领域经营理念的创新乃至更深入地了解新闻传播事业对社会的促进作用是一个很好的突破口。本文想通过对相关文本及统计数据的分析比较对此有一个更为具体的了解。
[正文]一、从电视转播权来看电视介入对于奥运会经费方面的重大作用。
1、电视转播在奥运会中的发展历程
历史证明,奥运会需要电视转播,但是这一结论被人重视并且接受却是在电视发明几十年后的事。在电视的幼年时期,由于电视图像的模糊不清,奥运会是根本没有把这一新兴媒体当一回事的。但传统的体育比赛受场地的限制,观看的人数十分有限;而客观记录比赛过程,让裁判的主观判断能有一个事后的验证也需要一定的设备监察。因此,在1932年的奥运会上,组委会尝试使用双镜头照相机进行终点摄影。除此之外还非正式地使用了电动计时器、设置了大屏幕计分牌、安装了自动打印机网络等电子设备。到了1936年的柏林奥运会,组委会安装了闭路电视系统(closed circuit telecast)