文档介绍：摘要业收入增速减缓的趋势。本文从济南电视台的新业务——车载移动电视业务入治、文化、经济资讯资源,借政府政策的推动力,实施以价值创新为导向的集中差异化战略,固化竞争优势,才能扭转市场疲软的现状,获得长远发展。关键词:省会电视台;车载移动电视业务:集中差异化;竞争战略我国在广播电视领域一直执行四级办广播电视的发展思路,四级是指:中央广播电视机构、省级广播电视机构、市级广播电视机构和县级广播电视机构,传统电视产业营业收入主要依靠广告,目前,市级广播电视机构,尤其是省会电视台受制于政策、经济实力、人员素质和广告主的投放策略等因素影响,呈现出营手,结合经营较好的地区实例,在深入分析竞争对手和自有资源的基础上提出了竞争战略,试图探索出一条符合省会电视台车载移动电视业务生存和发展的道路。论文通过案例分析,定量、定性分析相结合的方法,对国内车载移动电视市场进行了大盘点,详细描述了新业务发展的宏观环境、基本状况、行业竞争结构和主要竞争对手,同时运用五力模型、等战略分析、制定工具,尝试设计了济南电视台车载移动电视业务的竞争战略,并从重组组织架构、管理和培育人力资源、构建市场导向型组织文化、。论文对城市电视台,特别是省会电视台车载电视业务的竞争战略制定和执行具有借鉴意义。通过分析论证,论文得出三方面的论点:旯刍肪秤欣诔翟匾贫缡右务的发展;翟匾贫缡右滴裨诩媚鲜谐∩戏⒄辜ú煌晟疲髦至α康闹坪夤系还未最后确定。当前状况下,市场成长缓慢,初始投资较高,替代品生产企业依靠压低广告价格或者降低节目成本的方式挤压新业务的生存空问,“圈地运动”是新业务发展的基本主题;媚系缡犹ǔ翟氐缡右滴裰挥欣煤帽境鞘械恼山东大学硕士学位论文
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第滦髀选题背景及意义研究方法与工具如果说火车、飞机、汽车、轮船等现代化的代步工具解决了社会在高速发展足了人们对信息流动的需求,数字技术更为电视传播拓宽了新的发展天地,收看电交车上你可以看到电视;在出租车上你可以看到电视;在城市轻轨上你也可以看到视长了脚,跟着观众跑’’,这是对移动电视飞速发展的真实写照。传统电视业务的竞争,受政策面影响大,盈利模式单一,收入增长空间有限,过程中对物资、人员的流动需求,那么广播、报纸、电视、互联网等大众媒体则满视已经成为一种无处不在、无处不能的日常行为:在电梯里你可以看到电视;在公电视;在地铁中你依然可以看到电视;当你出差时还可以在火车上看到电视。“电问题突出表现为:内容的同质化程度越来越高,十几个电视频道同时播放一部电视剧的例子屡见不鲜;业内一直热炒的频道专业化受传输模式和细分受众规模的影响难有建树。这种情形下,车载移动电视业务契合了受众的需求,不可避免的进入到电视台市场化业务视野中,成为新的盈利增长点。如』住这个产业,中获得竞争优势,抢占市场先机,是摆在电视工作者面前的新课题。我国在广播电视领域一直执行四级办广播电视的发展思路,四级是指:中央广播电视机构、省级广播电视机构、市级广播电视机构和县级广播电视机构,传统电视产业营业收入主要依靠广告,目前,市级广播电视机构,尤其是省会电视台受制于政策、经济实力、人员素质和广告主投放策略等因素影响,呈现出营业收入增速减缓的趋势。本文从电视台车载移动电视业务入手,结合经营较好的地区实例,在深入分析竞争对手和自有资源的基础上提出竞争战略,以求探索出一条符合省会电视台车载移动电视业务生存和发展的道路。研究方法包括:ㄐ苑治觯罕韭畚牟捎谜硗9ぷ骰邸⒐鄄臁⒎梦屎筒樵幕チM车载移动电视的介绍资料等方法,收集调查对象各方面的文字资料,经过分析后山东大学硕士学位论文
论文的主要内容及结构对调查对象的分类、技术特点、经营状况和发展趋势做出概括。糠治觯涸谡砀髦值鞑樽柿系幕∩希陨婕靶幸堤卣骷胺⒄棺纯的相关数据进行定量分析。咐治觯翰樵墓谄笠党晒U钩翟匾贫缡右滴竦陌咐柿希ü对典型案例分析,找出值得借鉴的行业发展成功经验。论证坚持定性和定量分析相结合的原则。运用了、五力模型、等战略分析和制定工具。论文共分七章。第一章为绪论,包括选题的背景及意义、研究方法与工具、论文的主要内容及结构和论文的创新点四个小节。第二章为竞争战略理论概述,包括企业竞争战略的概念、迈克尔·波特的竞争战略理论概述、蓝海战略及实践三部分。第三章为外部环境分析,在分析外部环境时,按照外延逐步缩小的思路逐次分析了车载移动电视业务的宏观环境、行业基本状况、行业竞争结构和主要竞争对手。第四章为内部环境分析,这部分是对企业自身资源优、劣势的盘点,包括济南电视台资源分析、车载移动电视业务能力分析和竞争力分析。通过第三、第阴章的分析,对济南电视台车载移动电视