文档介绍：金六福,中实品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。【重量级的对话】●“你说我们还要不要赞助第28届奥运会?”金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里劈头盖脸就问叶茂中,他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念,金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是,叶茂中这厮头脑转得快,举棋不定之时,脑子里突然冒出了莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话,于是脱口而出“这不用担心,大的火焰可以扑灭小的火焰。”●7月13日北京申奥成功!金六福作为“中国奥运唯一庆功酒”这一赞助的价值顿时放大。夜里我看完电视打电话给金六福老总吴向东“你真是个大福星,运气这么好!”吴向东自然是开心得很,正举办庆祝活动呢,电话里都听得见他那边的热闹。他说“谢谢你那句话,不是那句话我们还不一定能定。你也是一个大福星。”突然他又说“我们就有一个副品牌叫福星,一直没有推。干脆你们策划策划,我们马上推出来。”得,又忙开了!●我们公司为客户服务的过程中经常这样,一个产品做着做着,新的市场机会点突然涌现,就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。【运气就这么好】●福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象……等工作之后,品牌口号自然而然地就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好!”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。●如果把潮流时势比作河流,品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力,顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源,此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。中国进入21世纪国运就一直很好:加入世贸,申奥成功,国足出线,可谓好运不断。这时推出福星酒,确实正是时候。●但广告怎么表现,怎么把抽象的概念具象化,却让我们颇费了一番脑筋。竞争一年年不断升级,卖酒已经不像原来那么简单,没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出,我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语,还希望调动更多的力量来演绎产品概念。●一天刘欢来喝酒聊天,忽然聊起这个福星酒。刘欢讲运气好要想表现出来,就得用东西把它压出来才会有戏剧性。灵感突然被点亮,与高人过招,思路可以一起高速飞奔,混沌多日的思路突然豁然开朗,我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。●“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的。其中一支《井盖篇》,表现一个本来要掉进井里的男子,因为环卫工人无意的帮助,化险为夷,喝福星酒,运气就是这么好!●从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效,从画面到色调,我们在每一个细节精心设计,让每一个环节都为成功加分。【“福文化”MIX“体育营销策略”】●如果还是走白酒的老路线,那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌,无法达到鹤立鸡群的效果。那么这一次我们如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质?●一串事实闯入我们的眼帘:金六福——2001~2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团惟一庆功白酒、第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线唯一庆功