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婚博会营销方案推广方案演示文稿.pptx

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婚博会营销方案推广方案演示文稿.pptx

上传人:资料分享 2019/6/17 文件大小:6.45 MB

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文档介绍

文档介绍:2014幸福一世目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行项目概述无锡天合婚典婚恋广场即将隆重开业,为提高广场人气与婚恋品牌的参与,因此需要进行一系列的线上及线下落地活动,对无锡婚恋广场进行造势,吸引更多目标人群参与进来,并打造无锡婚恋广场品牌知名度与美誉度。如何借助互联网传播渠道优势,产生巨大传播效应如何运用互动营销,聚集大量活跃网友,成为婚恋广场的潜在消费者如何婚恋广场的传播内容,迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。高曝光借势储备传播目的目标受众是谁?他们对结婚需求会反映出哪些互联网行为?目标受众分析主要目标人群已经到适婚年龄的准新娘;已经到适婚年龄的准新郎;近期有意举行婚礼的准新人的父母。根据推广需求,我们将在网络上锁定以上三种目标人群,进行精准定向广告投放……目标受众分析“准新娘”——互联网行为特征“准新娘”人群捕捉访问时间:近4个月内访问地域:无锡访问内容:婚嫁类、女性时尚类、社区类、电子商务类、旅行预定类、旅游资讯类、生活服务类行为:浏览或搜索或互动访问次数:10次以上人群捕捉技术:BT行为定向+地域定向“准新娘”网络行为特性描述特性描述:近半年-1年中要结婚的适龄女性,需要筹办婚礼,购置结婚用品,她们是婚礼消费生力军网络行为特征:举办一个完美婚礼是每个女孩的梦想,她们会关注婚戒、婚纱、酒店、蜜月等一切与婚礼相关的事物,她们会去社区、女性时尚类网络、婚嫁类网站浏览关于婚礼的信息TAG:珠宝首饰、婚纱、酒店、美容保养、美妆、婚庆、蜜月旅行、娱乐、美食、旅游行程、时尚资讯人群数据来源:婚嫁类/时尚资讯/女性时尚/社区/旅游机票/酒店预订目标受众分析“准新郎”——互联网行为特征“准新郎”人群捕捉访问时间:近4个月内访问地域:无锡访问内容:新闻类、时政财经类、汽车类、IT数码类、蜜月旅行类、酒店、机票类、电子商务类行为:浏览或搜索互动访问次数:10次以上人群捕捉技术:BT行为定向+地域定向“准新娘”网络行为特性描述特性描述:他们年轻有为,有不错的收入,追求生活品质,喜欢关注时事新闻、汽车、IT数码资讯网络行为描述:对财经/时政方面的新闻资讯有浓厚的兴趣,密切关注所处行业的发展态势,会去了解数码产品、汽车、时尚、旅游、能提高生活品质的资讯TAG:社会新闻、行业资讯、市场资讯、财经、汽车、IT数码、休闲、娱乐、美食、旅游行程、旅行预订、酒店、机票人群数据来源:新闻/财经/汽车/IT数码/旅游资讯