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姓名——职称——学位答辩委员会主席妓軁—娜硕憷荻!!!R副指黝单位名称劣多凄程歹大字分类号——位论学文盗睾丛盟苎婪墨醋筈堡互主互垂查圭垡亡圭垫鲎签量塑塞指导教师姓名—』望塑塾——俺墓塑塑割丝撞学位亟±亟±生§旦论文答辩日期壶塞:主:丛盍垫堡墨太堂年学校代码题英文题目研究生姓名申请学位级别论文提交日期学位授予单位学位授予日期号目量蓁穁垒旦羔.!!!!!疭一
研究生┟轴切妒导师/嬲嬲攀岁缎签名:荣科州~独创性声明学位论文使用授权书本人声明,所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。日期:。.、使用学位论文的规定,即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文,并向社会公众提供信息服务。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
摘要世纪年代以来,中国社会在经济迅速增长的同时开始迈入大规模的消费时代。同时,随着经济全球化的到来,跨国公司开始纷纷抢占中国这个消费潜力巨大的市场。广告作为消费社会中的典型符号系统是国际品牌扎根目标市场的重要手段。本土化广告就是国际品牌有针对性根据目标市场的社会背景、经济环境和文化背景应运而生的。本土化广告通过一系列目标受众认同的视觉符号,赋予产品丰富的精神层面的内涵和意义,使意义变为商品,可以用来消费。目标受众由此不知不觉的陷入了意义和符号的消费之中。百事可乐作为最早进入中国市场的国际饮料品牌之一,它在中国与可口可乐争夺市场的三十多年中由最初的被动地位到现在能够与可口可乐并驾齐驱的地位,这一切都离不开它成功的本土化广告战略。本文将它在中国的发展阶段概括为三个不同时期,结合这三个时期的社会环境、生活形态等来分析它的本土化广告。分析得出,百事可乐通过一系列受众认同的视觉符号一步一步俘获他们的内心并且通过广告去创造产品的文化附加价值。同时引导消费者去消费这些大于产品本身使用价值的符号价值,从而实现营销目的即占领市场份额,最终成功扎根中国市场。在当前消费文化盛行的背景下,对百事可乐在中国市场的本土化广告做一次宏观与微观相结合的分析,对于中国品牌在国际或是本土树立良好品牌形象、实施有效地广告传播、走上可持续的品牌发展道路具有积极的意义。关键词:百事可乐,本土化广告,视觉符号,符号消费
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目录导入期——初入市场,树立品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。快速发展期——深入市场,传播品牌理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。摘要第滦髀研究的目的、意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第掳偈鹿靖趴黾鞍偈驴衫制放频拇戳⒂敕⒄百事可乐公司概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯百事公司在中国的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯百事可乐品牌的创立与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.偈驴衫值姆⒚⑵〗帷世纪年代后期中国年轻人的生活形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..焖俜⒄Ⅱ.
成熟期——扎根市场,塑造品牌文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.治鲂〗;;愀娌呗约肮愀媸泳醴欧治觥第掳偈驴衫直就粱愀嬗氪笾谖幕牧ā广告诉求内容与大众文化潮流的同步性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.广告表现元素与大众文化符号的一致性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第掳偈驴衫直就粱愀嬉挤畔选受众对百事可乐本土化广告的解读⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯访谈发现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯