文档介绍：服装品牌广告视觉形象的表现研究茎盔遮盐堂指导教师姓名、职称至可君教授垫鲎堡鲨选盐学科专研究方向业湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一二年五月分类号学校代码密级学号
摘要服装品牌广告视觉形象是指通过设计与表现的过程,帮助品牌塑造一个方便消费者记忆与联想的特有传播方式和内容。其主要是为了满足商业利益而制造出来的,使消费者能够一眼识别,留下深刻印象,而其它竞争者却无法模仿;能够帮助服装企业传播品牌文化、以树立产品品牌形象,诱导消费行为,促进服装销售。本文通过对服装品牌广告的历史与现状进行了分析,并对服装品牌广告的理论进行研究,阐述一则成功的广告是通过特定视觉形象的表现准确传递利益要点,使消费者形成对产品与品牌的认知,达到营销效果,表明在服装品牌广告设计中视觉形象的表现对品牌形象与销售的影响。服装品牌广告设计吸收了现代符号学和市场营销学的研究成果,本文采用问卷调查的方式,对服装品牌广告视觉形象的品牌标志、人物形象、服装形象、色彩、文案等表现元素,以及表现的形式与方法进行调查与探讨,总结出服装品牌广告视觉形象的表现特征;并对服装品牌广告视觉形象的表现策略进行深入分析和对比,总结出了影响服装品牌广告视觉形象表现的因素,即媒介类型、目标群体、宣传时机、地域环境、诉求点。在实践中将文章研究出的方法加以发展运,有效地提高了服装广告形象的表现力度与审美内涵,极大地增强灰桓娲ǖ萆唐泛头裥畔⒌墓δ茏饔眉捌渖竺
价值。当代社会人们在消费中追求的是复杂的超需要的精神需求,商家刺激消费者需要的东西中,只有极少一部分属于满足消费者物质需要,而大部分的商品消费是属于形象消费。服装品牌广告作为一种最常见的表现形态,形象视觉表现的发展要适应整个社会的发展,紧跟时代步伐。本文最后根据视觉表现的调研结果及形象分析,总结出服装品牌广告视觉形象表现的发展趋势与前景。关键词:服装品牌;广告视觉;形象表现;文化;价值
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录目中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章绪论课题研究的背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯课题研究的内容与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯服装品牌广告视觉形象概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.人物形象在服装品牌广告中的表现⋯⋯⋯⋯.服装形象在服装品牌广告中的表现⋯⋯⋯⋯.色彩在服装品牌广告中的表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯.文案在服装品牌广告中的表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.思维活跃的表现手法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯服装品牌』、‘
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.表现形态多维化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.视觉表现媒介信息化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.视觉表现内容互动化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯服装品牌广告视觉形象表现的前景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录二⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯,酉骸!