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赫躲霸,硼氯哪学位论文作者签名:锄韵级学位论文作者签名:彳初阹月乃日口保密,在一年解密后适用本授权书。诉保密。,多年箩月乃/荒曷嵩露年聕河北科技大学学位论文原创性声明河北科技大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭指导教师签名:
要摘世界范围内,广告业在传播领域引发的革命方兴未艾。广告受众心理的研究始终是广告领域里最值得关注的话题。对于公益广告受众来说,影响他们的心理构成的因素会有很多。随着时代的进步,广告受众的思维越来越广阔,对于不同形式的广告和不同的传播媒介也越来越挑剔。所有受众对公益广告的期待心理与公益广告的实际效应的吻合程度决定了受众对于公益广告的态度和认识。但是我们目前已知的这些还是不能够完全的代替学者对于受众欣赏心理的研究。要想准确把握受众对公益广告的看法,还是必须要从受众心理的研究出发。所以,如何迎合受众心理以及探讨受众心理对公益广告的促进和发展是我们设计师今后的主要研究方向。想要剖析一种现象,就要对它追根溯源。本文首先对公益广告进行了剖析,通过对公益广告的定义、发展和创作原则以及其价值的分析,探究了公益广告的发展渊源和社会动能,接下来分析了公益广告与受众的相互影响,将公益广告的社会影响力以及受众人群、类型、’内容进行深入性研究,探讨了公益广告的本质,并进一步渗透受众心理对公益广告的影响力,最后是本文重点所在,提出了如何更好的发挥广告运作机制以使得受众能更好的接受公益广告,从而使公益广告得到更好的发展,以发挥其最大的社会价值。关键词公益广告:受众心理;解析;价值;影响;思考:运作
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目录摘要··:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第滦髀邸本课题研究背景与实际意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯当前公益广告迅速发展的大背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.芯抗婀愀媸苤谛睦砑壑档囊庖濉本课题的发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本课题研究理论的渊源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外有关研究的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ぁ本课题的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本文主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“⋯⋯⋯⋯·第隆婀愀娼馕觥公益广告定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“公益广告特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·本章小结⋯⋯⋯.:.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第鹿婀愀娴募壑怠公益广告的文化价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”公益广告与社会发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”.婀愀嬗氪澄幕公益广告与当代生活⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告的审美特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告的审美价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.婀愀娴纳竺佬问健本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第鹿婀愀娑允苤谌禾宓挠跋臁公益广告对受众群体的道德指引⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告对受众群体道德指引的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”/⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”Ⅱ.
公益广告如何更好的影响受众心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯建立以受众心里为导向的公益广告创意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·公益广告的发展之路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·建立企业新理念与公益广告协调配合的促进机制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯