文档介绍：先市酱油促销方案一、,调味品市场竞争也日益激烈化。为了适应市场的需要,先市酱油要提升品牌的知名度和美誉度,针对此,我们采取互动式的营销战略,旨在加强先市酱油在人们心目中的地位,采取以家为单位、以个人为单位的形式开展互动的活动,让人们在活动的过程中享受先市酱油的美味,体念家的温馨。,营销方式也在发生着很大的变化,网络成为先市酱油此次营销方式的很好的选择。在轰炸式的营销战略中,我们在游戏和很多的环节中,都可以看到先市酱油的信息,此外,我们还把大部分精力放在对先市酱油官网的改造和建设上,可以说是近乎“信息无孔不入”。3放大口碑,成就家家首选品牌忠实者的口碑宣传先市酱油,通过充分调动品牌忠实者的游戏参与积极性,促使其主动参与,并稳定其参与。这部分的忠诚度,将使他们成为先市酱油的直接传播者,其口碑会引发更多的消费者,最终达到扩大知名度和美誉度的效果,成就家家首选的调味品。1绿色健康的产品策略健康在当今以成为热门话题,先市酱油抓住人们的消费抓住人们的消费心理,捕捉时代信息,加强产品的质量管理,以史为鉴,生产让人们放心的健康调味品和绿色产品,坚决做环境保护的倡导者和忠实的守护者。给家多添一份和谐和健康是先市酱油的宗旨和奋斗目标,也是先市酱油在日益激烈的市场竞争中选择生存的方式。营销目标1、网络浏览量网络浏览量力争连续三年翻番,并保持忠诚消费者的相对稳定和忠诚度。,力争在全国市场上占有绝对优势,努力成为调味品市场的第一品牌,品牌家喻户晓。,大大提高加加的品牌形象、知名度和美誉度:提高消费者对先市酱油的热情;树立一个积极健康的形象。努力做到先市酱油的认知度在目标受众群中提高20%,美誉度提高16%,忠诚度提高12%。广告目标传统营销战略与非传统营销战略相结合,相辅相成,运用整合营销传播的方式实现成本最低化、利润最大化、效果最优化。,尤其对调料品的需求更为突出。要使目标消费者改变传统的口味,可以通过赠品活动来让消费者免费使用先市酱油。由此来让消费者认识先市酱油,增加品牌印象。(1)发放地点可以选择在超市,零售场所,设立免费样品发放点。(2)发放人群应以在超市购买家庭用品的消费者为主,特别是那些购买调味品的消费者。(3)通过促销人员和超市员工的推荐,介绍,讲解先市酱油与其他品牌的不同之处。让消费者免费领取样品。并听取消费者对产品的任何意见,做好记录。(4)通过积分活动,赠送免费礼品第一,设计积分获取方法,可在产品瓶子的包装上印上积分标志,以标志来换取积分。第二,设立积分标准,以一个商标一个积分为标准,三个积分可以免费获得先市酱油一瓶。第三,设立奖品,以实用的厨房必备物。如,围裙,调味品盒等等。、实施原则:新旧媒体相结合,以网络传播和相关专业杂志传播为主,海报宣传为辅(龙之媒报),宣传要具有针对性、连续性。、媒介选择(1)媒介特性分析●电视媒介:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。●广播媒介:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取