文档介绍：吉利博瑞吉利博瑞2017年年度方案GEELYAUTO2017BUSINESSPLANLenovo‘,productionlineoperationsBUSINESSPLANLenovo‘,productionlineoperations合作历史回顾固定位广告2016内容传播拆车直播项目吉利博瑞合作项目热门车文字2个月,链接车型页PC首页套红文字链约1个半月,链接文章页面定制+原创,易车内容营销矩阵共计30篇7月拆车合作鉴招猜招自媒体内容拆车24小时大直播项目合作效果回顾固定位内容营销直播项目整体关注度提升产量高,反响好曝光量搞关注度稳定在中型车前十位直播项目获得10万以上的讨论量曝光量超过1亿产出30余篇内容车型配置详细解析视频播放量达到40万以上投放效果显著attentioninterestdesireaction专题投放-单项制内容合作-单项制点位投放-单项制合作挑战总结缺乏临门一脚的投入缺乏具备整合营销思路的大事件缺乏传播的延续性博瑞现状分析品牌竞争力分析从2014年至2016年,吉利品牌知名度上升迅速截止2016年7月,品牌知名度已经紧逼合资品牌品牌2016年1-10月博瑞分省关注TGI中型车线索贡献度分布资料来源:易车数据研究(TGI:targetgroupindex,相对于中型车市场)中型车市场关注情况江苏省等B级车大区的线索贡献度较高而关注TGI较弱线索收集的边际效益较高品牌车型关注度分析吉利博瑞在2015年的还没有起色而2016年已经进入中大型轿车关注度排名的前10位产品资料来源:易车数据研究(2015年4-6月)产品竞争关系分析2015年,迈锐宝,新蒙迪欧起亚K5,和英朗的用户抢占博瑞市场较为凶狠资料来源:易车数据研究(2016年7-9月)除了2015年对博瑞威胁较大的车型雅阁的用户抢占博瑞市场也较为凶狠产品