文档介绍：RAV42012款上市推广目录:新RAV4上市背景RAV4品牌定位新RAV4上市整合传播规划预热期上市期持续期新RAV4上市背景RAV4品牌定位新RAV4上市整合传播规划预热期上市期持续期目录:背景一汽丰田RAV4车型自2009年4月上市以来,以优异的产品和良好的市场口碑赢得了广大汽车消费者的认可。四川地区年销售量接近4000台,牢牢占据汽车SUV级别市场前三名的位置。经过2年多的市场考验,现定于2011年9月向市场推出小改款车型,以满足消费者的需求。RAV4认知创新科技动力科技智能科技主动扭动分配控制4WD系统RAV4杰出的越野性能来自先进的4WD系统。提升高速行驶稳定性的同时,更实现了理想的燃油经济性Auto模式Lock模式上下坡辅助控制系统兼具高性能与低油耗的VVT-i发动机空气流体力学设计车身阶梯式变速杆自发光式仪表盘智能钥匙一键启动系统顶级舒适的8向电动调节座椅可调节方向盘方向盘操控键安全科技世界级安全标准防抱死制动系统(ABS)前通风盘式刹车盘SRS空气囊核心目标对象目标消费群体特征年龄:30-38岁是主力消费群(70年代人)职业:企业中高层管理人员、私营业主、都市白领精英个人月收入:-3万之间教育程度:大学文化家庭结构:家庭成员以3-5人居多婚姻状况:已婚者约80%左右消费者洞察(30-38岁)生于70年代“实力进取派”+“快乐生活者”消费文化特征崇尚外国品牌及文化,藉此展现阶层的不同是中国消费“时尚”的积极推动者适度的奢侈与透支,适度的张扬与个性理性消费,但是重视风格与个性的表达“中产化”的“泛”白领阶层时代中坚,具有很强的成长性。他们是城市化的领头者,也是城市里买房、买车的主力消费者。文化资本相对优势,消费品位、追求、价值、观念更具文化特征需求分析是给予家庭美好生活的承诺,带着家人驾车郊游和远足,舒缓工作生活的压力。也是最爽最幸福的事。好车是努力奋斗的结果,是对自我价值的肯定。个性化的选择,能让人感受我独到的眼光和卓尔不凡的形象。品质卓越的好车增强自我成就感及社会认同感。