电视节目策划.doc

文档介绍：首先,你要了解电视。观众为什么要看电视?一,好奇心或者求知欲二,追求快乐三,交流对话然后,你要了解自己。电视就是大众的,就该把电视还原给大众。去掉自我中心,而以观众为中心。第三,了解投钱的人,就是广告主。考虑广告主的利益。策划人尤其要和广告部同仁合作。了解观众,了解自己,了解广告主,那么我们的策划要做的事情就是,让这三者实现三赢。电视策划的一般流程1目标观众定位2市场调研3竞争对手分析4理念定位5节目样式的确定6题材来源7个性风格定位8包装宣传9广告策略10再定位(从长远看节目改版)电视策划要遵循的原则一导向原则二创新原则三观众原则-以人为本四效益原则五特色原则-节目卖点六外脑原则七质量原则八影响力原则定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。以凤凰卫视为例一,在经营理念上,凤凰卫视采取“开拓新视野,创造新文化”的差异性策略。“海外的视角看中国,华人的视角看世界”二,受众定位。就是要找到目标受众,满足目标受众的需求,是品牌建立的基点。凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手的仔细研究,提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位,进一步把目标概括为“影响有影响的人”。三,节目的定位,要有自己的特点和个性,甚至是不可替代性。凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。谈话节目流行的原因首先,低投入高产出其次,谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间第三,谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速谈话节目怎样满足观众一让观众获取信息提高认知水平二引发和满足观众参与讨论的冲动和愿望三满足观众寻找自己代言人的愿望,观众虽然不能现场发言,却能在节目中找到自己的代言人四满足观众窥探他人隐私和心理的愿望策划一个谈话节目要注意几个方面主持人选题嘉宾现场观众具体的节目策划所谈对象具