文档介绍：新兴媒体环境下电视国际传播跨文化策略在传统媒体时代,电视国际传播的重点是传播渠道,渠道是国际传播一切工作的前提和基础;国际传播如果无法实现在海外落地播出,就如同空中楼阁。在新兴媒体时代,这一渠道的重要性和紧迫性得到了一定弱化,电视国际传播的内容成为重中之重,因为观众在新兴媒体时代拥有了绝对的自主权和主动性,他们会主动搜索和选择那些契合个人需求和收视习惯的节目。因此,内容的跨文化策略正在日益凸显其重要性。目前,中国学术界对于国际传播的研究较为系统和深入,但基于跨文化的国际传播研究与应用还没有获得足够的重视一、新兴媒体环境凸显了电视国际传播内容的重要性新兴媒体的发展为电视国际传播提供了新的机遇,正如美国哥伦比亚广播公司研究总监大卫・波尔特拉克在2013年底的一次演讲中所说,互联网时代的技术发展极大拓展了电视台的节目分发渠道和内容增值空间,电视正进入了一个黄金时代。同样,新兴媒体及其相关技术也为电视国际传播带来新的发展机遇。长期以来,地理空间距离是国际传播的一个重要制约因素,限制着国际传播的发展。当前,互联网的发展以及移动终端的普及,让观众获取国际新闻的途径更为便捷,全球化的媒介环境也推动了新闻的传播和消费,尤其是跨国新闻的流动。也可以说,卫星电视、有线电视、数字地面电视、IPTV和互联网共同构建了一个立体的全球性网络体系,传播效率大为提升,电视节目可以较为容易地触达境外观众传统电视国际传播的一个重要环节就是“落地”,即进入目标国的有线、卫星、地面等电视播出系统。在传统电视国际传播的落地模式下,一个频道要在目标国落地,需要寻求当地运营商的合作,在一些国家还需要当地政府的审批,手续繁琐,成本高昂。而在新兴媒体落地模式下,传统电视台可以自主完成针对特定观众的传播,成本低,效率高。与此同时,“搜索式看电视”和“口碑式选节目”逐渐成为主流,电视国际传播要积极适应新的媒介环境,在提升内容的针对性和跨文化传播技巧的同时,更加注重运用社交媒体平台提升频道、节目的品牌知名度,并强化内容搜索与收看的便捷性在观众的主动性特征日益凸显的情况下,电视节目的内容成为实现国际传播目标的关键所在。电视节目大致可以分为新闻、体育、娱乐、影视剧和纪实类等类型,其中影视剧是跨文化属性最为显著的类型。与此同时,影视剧在国际传播中的竞争压力也非常显著,成为一个国家影视文化产业国际竞争力的重要标志。北京大学关世杰教授认为,信息技术特别是国际互联网的发展,在全球市场经济中形成了规模生产的文化产品会得到更好的生存和发展空间。一种文化的文化产品的客户越多,产品销售量就越大,竞争力就越高。反之,形不成规模生产的文化产品的生存空间就受到挤压或被淘汰出局。在经济全球化、文化产品商业化的形势下,文化产品出口多,自然会使其文化得到传播和弘扬。这加剧了全球文化发展的马太效应。①因此,在新兴媒体环境中,影视剧(或称影视产品)的重要性得到了高度关注,其跨文化传播的水平成为影响国际传播效果的关键要素二、跨文化维度下电视国际传播的特点在新兴媒体环境中,电视国际传播的竞争更为激烈,其中,影视节目的竞争具有显著的市场特征。当前,西方国家凭借新兴媒体领域的先发优势,通过本土化,,西方国家针对新兴媒介领域加大了影视节目制作的力度。根据IHS