文档介绍：IH电饭煲消费行为及广告语测试报告目录Page*12项目执行回顾研究发现Page*研究目的研究目的了解消费者目前使用电饭煲的情况;消费者购买和使用电饭煲的关注因素;消费者对好米饭的认知以及了解情况;消费者对IH以及IH电饭煲的认知情况并进行产品测试;综合评价消费者对IH智能煲广告语的评价及接受程度。Page*项目执行回顾—定量研究执行方式被访者基本条件年龄:28岁以上,各年龄段尽量均匀分布;性别比例:男:女=30%:70%;在当地居住两年或以上之居民;个人月收入达到5,000元以上或家庭月收入在12,000以上;家庭拥有10万元或以上的私家车;电饭煲的购买者或决策者;符合市场研究的基本条件样本完成情况流动拦截访问上海研究城市执行时间2011/11/27-2011/11/28北京上海广州成都完成样本量100100100100北京、上海、广州、成都广州成都北京Page*项目执行回顾—定性研究执行方式被访者基本条件年龄:G1组:28岁-34岁;G2组:34-55岁性别比例:男:女=3:5;在当地居住两年或以上之居民;个人月收入达到10,000元以上或家庭月收入在20,000以上;每周在家做饭4次或以上;符合市场研究的基本条件样本完成情况小组座谈会研究城市执行时间2011/12/02广州完成样本量2场,共16个样本广州广州目录12项目执行回顾研究发现Page*Page*消费者态度与行为****惯背景资料广告语A广告语C广告语D广告语测试目录综合比较广告语B消费者使用何种器具做饭圆形电饭煲压力电饭煲方形电饭煲电压力锅高压锅IH电饭煲基数%<400><132><135><133>总体28-34岁35-44岁45-54岁基数:所有被访者注:“*”表示小基数(30-100);“**”表示非常小的基数(小于30)数据来源:M1Page*总体来说,圆形电饭煲是各年龄段消费者做饭的主流选择,使用人群平均比例高达62%。28-34岁的年轻消费者倾向于使用圆形电饭煲(72%);而在方形电饭煲和电压力锅上,35-44岁和45-54岁的适用人群较多。消费者使用何种器具做饭(续前)基数%基数:所有被访者注:“*”表示小基数(30-100);“**”表示非常小的基数(小于30)数据来源:M1Page*<400><100><100><100><100>总体北京上海广州成都总体来说,圆形电饭煲是四地消费者做饭器具的主流,使用人群平均比例高达62%。广州消费者使用圆形电饭煲的比例高达7成。与其他地区相比,方形电饭煲在成都更受青睐(21%),压力电饭煲在上海被使用得更多(33%),而用电压力锅做饭在北京更为常见(19%)。圆形电饭煲压力电饭煲方形电饭煲电压力锅高压锅IH电饭煲消费者目前使用的电饭煲的品牌基数%<400><123><122><119>总体28-34岁35-44岁45-54岁基数:所有被访者注:“*”表示小基数(30-100);“**”表示非常小的基数(小于30)数据来源:M2Page*美的苏泊尔格兰仕飞利浦松下奔腾总体来说,目前消费者主要使用的电饭煲品牌是美的,这一比例高达51%,其中28-34岁的消费者尤为突出(61%);相对28-34岁的消费者而言,较大年龄的群体更倾向选择苏泊尔和格兰仕。