文档介绍：浅析品牌文化营销策略撰写人:徐新轩摘要:随着经济的全球一体化,市场竞争越来越激烈,其竞争也不单是停留在产品这一层面上,而是逐步上升至“品牌竞争”占主要地位的品牌文化的竞争。在市场经济条件下,品牌的命运维持着企业的存亡,因此构建品牌营销策略非常重要。关键词:广告战略文化营销品牌营销;营销策略品牌是一个民族素质的重要象征,是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征,又是人们生活质量提高的反映。一、品牌营销战略重要性第一,当今社会是品牌消费的时代。消费者往往会购买同品质中的大品牌产品,无形中给那些小品牌产品构成压力。基于品牌偏好,各生产厂家和营销单位通过在消费者中培植品牌偏好展开竞争。因此,只有那些有品牌创建意识并取得成效的企业才能在激烈的市场竞争中胜出。第二,我国加入WTO以来,国际知名品牌的大量进入给国内一线品牌的发展构成威胁,而品牌的依次挤压使我国其他正在发展中的中小品牌望而却步。第三,从微观角度讲,品牌建设将给企业在吸引投资、销售量、利润空间、渠道建设、市场占有率、抗风险能力、保有忠实顾客群等多方面带来好处。第四,从宏观角度讲,品牌建设有利于振兴民族产业,鼓励我国中小企业打破传统营销观念,积极参与国际竞争,与国际市场接轨。二、品牌文化——企业的形象与灵魂从市场营销学原理上说,品牌是一个用来体现企业顾客价值的符号。当今的市场经济是品牌经济,从产品设计到生产流程设计,从企业的战略管理到形象管理,无不充满了品牌的力量。而塑造企业完美和充满活力的形象已经成为了公司的首要战略目标,保持品牌产品旺盛的生命力和持续发展能力显得尤为重要,而如何使品牌竞争优势在市场竞争上的凸显成为核心竞争力更具意义。(二)品牌文化与企业文化一样属于企业的无形资产,是品牌与传统文化和个性企业文化的总和,它是凝结在品牌上的一种企业精神,是品牌在经营过程中形成的文化沉淀,和消费者的一种定向认识和情感归属。品牌文化营销正在成为市场的新宠,成功的品牌定位与构建在企业的战略实施中发挥着不可复制的作用,它会产生稳定的顾客源和良好的口碑,这种从内心去影响消费者使之与产品、企业达成默契的手段正是企业凝聚力的来源,是企业走向成功的关键。三、力求打造品牌文化的广告营销战略中存在的问题优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事,通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联,而这种关联是内在的、不是表象的关联。它应该是深入企业内部文化的,而针对广告创意营销战略。(一)、不了解广告的实质性意义,产生了不和谐的品牌本质联想同样是做广告,效果却相差甚远,大明星做代言人也不一定能取得好的效果,有时候反而会使产品的形象丢失了明确的定位,也就失去了产品原有的意义和内在价值。(二)、缺乏有效的品牌战略规划和不断的追求创新的营销模式在我们身边有这么一些昙花一现的名牌,他们总是广告一停销量就马上下滑,即使价格比洋名牌低很多仍无人喝彩,甚至内部人事一有风吹草动都会导致这些品牌大大贬值,企业找不着品牌发展的方向。而究其根本原因是企业缺乏有效的品牌规划,品牌价值模糊满足不了消费需求,没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。四:如何打造极具竞争优势的品牌文化,有效贯彻广告营销战略(一)切实地实施广告沟通战略,极力打造个性品牌文化广告应是折射企业思想与观点的媒介,它赋