文档介绍：西南交通大学研究生学位论文价格促销影响零售商品牌资产的实证研究国内图书分类号:多.┘鏖歪亟±笪理型堂皇王猩奎至塾援赶辽塑虿泳年申请学位级别:专业:指导老师:二零一二年五月一令一一平直月级:姓名:国际图书分类号:密级:公开
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槐d蹋褂帽臼谌ㄊ椤沙!磊胖姘∥乏纨“学位论文版权使用授权书佑西南交通大学四南父逋大字忆伊本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于C芸冢年解密后适用本授权书;朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭指导老师签名:日期:名论位期学签者日:.
学位论文作者虢屏磊日期:钿/危痮西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:⑹抵ぱ芯苛嗽诰赫从Φ鹘谧饔孟拢鄹翊傧姆群推德识粤闶凵唐放谱产的影响本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文随着我国经济的发展,零售业日益兴旺发达。当前我国的零售业主要有以下三个特征:,竞争日趋激烈;售业的同质化非常严重。面对日益紧张的竞争局面,零售商为了寻求竞争优势,正努力塑造零售商品牌。价格促销可以说是零售商应用的最频繁的营销手段之一。以往研究价格促销影响产品品牌资产的文献很多,比较成熟。但是研究价格促销对零售商品牌资产的影响的文献却很少。本文在回顾以往研究的基础上,以服装为主的百货商场作为研究对象,在引入竞争反应调节作用下,从幅度和频率两个维度实证了价格促销对零售商品牌资产的影响。主要结论如下:蹦沉闶凵套黾鄹翊傧荻拥木赫允植蛔黾鄹翊销,.在此种情形下该零售商的品牌资产要比竞争对手高。反之,则该零售商的品牌资产要比竞争对手低。蹦沉闶凵碳鄹翊傧姆缺韧荻拥木赫允忠4螅蛟诖酥情形下该零售商的品牌资产要比竞争对手高。反之,则该零售商的品牌资产要比竞争对手低。蹦沉闶凵套黾鄹翊傧钠德时韧荻拥木赫允忠8撸蛟诖酥智樾蜗赂零售商的品牌资产要比竞争对手高。反之,则该零售商的品牌资产要比竞争对手低。在以上结论的基础上,本文对零售商如何利用价格促销提升品牌资产给出了有针对性的管理建议。第关键词:价格促销;零售商;品牌资产
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目录西南交通大学硕士研究生学位论文第川页第滦髀邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第挛南鬃凼觥品牌资产研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯理论模型的构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第率抵ぱ芯可杓啤问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..正式问卷信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯正式问卷效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一正式调研⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯假设检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结论⋯⋯⋯