文档介绍：未交戤挚岁参专业硕士学位论文湘电风能公司营销策略研究作者:朱勇.,导师:龚玉荣北京交通大学年
导师始蜇杪如学位论文作者签名:习己菊签字日期:/闒,角昭日学位论文版权使用授权书签字日期:≯咕年,鲁鋈本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得
北京交通大学专业硕士学位论文湘电风能公司营销策略研究作者姓名:朱勇导师姓名:龚玉荣专业学位:工商管理学职称:副教授学位级别:硕士号:,年中国分类号学校代码:密缎:公开
,还要向所有给予帮助的老师、同学对我论文中结构梳理、研究工作给予了热情帮助,在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人,他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来龚玉荣老师对我的关心和指导。
中文摘要豆至亟盘堂主些亟±堂焦监童主塞撞蔓向纵深发展,据估计未来十年左右的时间年行业新增投资将达到亿元:就风电整机设备市场来说,年市场需求也将到达谠R亿元。面对整体向好的风电整机制造业,,如何取得卓越于同行的市场竞争优势是摆在公司发展面前一道课题。本文主要的论述思路是从产业现状开始。首先,通过对风电行业面临的市场背景进行综述:随后,通过运用迈克尔·波特教授的产业分析理论及五力分析模型对风电整机设备制造产业链进行分析。同时,结合分析方法对公司面临的外部环境及行业供需情况进行了论述,晟终呈现出风电整机设备行业的整体状态及竞争格局。这是分析问题、了解问题的阶段。紧接着在了解公司所处的行业及竞争格局后,通过运用工具,对企业内部条件的竞争优势、竞争劣势以及外鄱环境面临的机会和威胁进行分析,从中发现企业优势和所面临的问题。进而提出问题。晟后,通过运用治隼砺奂痵营销组合设计理论,结合公司面临的问题,提出湘电风能公司的营销策略及营销组合设计,进而达到解决问题的在论文的结束部分,作者结合自身的工作体会及论文的研究工作,对问题进行了结论陈述,并以湘电风能公司营销策略为基础,对风电整机设备制造行业的营销工作未来发展方向进行了探索性研究。关键词;市场营销;风电整机:风电:湘电分类号:摘要:风力发电是未来可再生能源领域最具发展潜力的市场之一。随着行业逐步目的。
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目录论文研究的背景和意义论文的内容与结构⋯市场营销相关理论⋯风电整机制造行业市场现状⋯⋯史绲缧幸凳谐诜绲缧幸凳谐风电整机制造产业链状况风电整机制造产业链分析钟泄局诺木赫┓风电整机设备市场环境分析斡敕ń蚧肪没肪缁峄肪际趸肪行业供需及竞争分析幸抵饕>赫Ъ曳治韭夏至垣盍堂主些亟±芏也监奎目垂中文摘要绪论⋯⋯风电与风电整机制造行业背景痹诮胝娲蚍⋯⋯外部环境分析行业供给结构的现状幸倒└峁褂爰鄹袂魇湘电风能公司态势分析公司整体情况介绍娴绶缒苡邢薰腹颈尘
韭—互址芏主些丝±芏僮逢窑久媪俚耐獠炕镜牧邮公司整体策略选择⋯湘电风能公司营销策略设计湘电风能公司市场细分及纬度湘电风能公司的价格策略营销渠道策略及供应链管理供应链与价值传递系统鄞俳ü补叵作者简历独创性声明目量公司分析镜挠攀久媪俚耐獠客湘电风能公司的目标市场⋯湘电风能公司的市场定位湘电风能公司营销组合设计⋯湘电风能公司的产品及服务策略⋯.⋯⋯⋯啦呗浴市场推广策略愀婷教结论参考文献学位论文数据集,.⋯⋯
髀畚难芯康谋尘昂鸵庖风力发电作为未来可再生能源领域最具发展潜力的市场之一,中国已成为超二五”规划滚动研究报告》指出,至年全国累计风电装机容量将达到,计投资将达到蛞谠!辏泄攴缌Ψ⒌缧略鲎盎万千瓦,截至当年底累计装机容量达到蚯遊浚夯痪浠八担年开始至年每年将新增风电装机容量约万,每年行业新增投资将达到谠谠#灰话憷此担绲缯璞竿蹲收挤绲缦钅客蹲试ィ据此计算,预计未来十年内,风电整机设各的市场需求将到达谠#亿元。作为国内最重要的传统火电主机配套商之一,湘电风能公司在深入结合自身优势的基础上,做出了进入风电整机制造领域的战略决策,公司从底开始筹划风电整机制造业务。面临的首要问题是技术路线的选择。通过对荷兰、德国、日本等多家公司的技术进行评估,确定了两种技术方案:即双馈异步风电技术和直驱同步风电技术。取馈技术的特点是成本低、技术含量低,故障率高,属于国外、国内市场的主流技术。