文档介绍：青岛旅游产业结构分析与优化对策研究
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摘要:以青岛市旅游统计数据为基础,运用偏离—份额分析法,对青岛市旅游产业结构的竞争优势进行了分析和归类。指出了青岛旅游产业结构存在的主要问题,提出了青岛旅游产业结构调整与优化升级的主要措施与对策。
关键词:青岛市;旅游产业结构;偏离—份额分析

经过近几年的发展,青岛旅游业取得了骄人的成绩,旅游业总体规模获得快速发展。然而,其旅游收入结构不够均衡,游览、娱乐的收入比重偏低,游客消费水平不高(见表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取决于最长的木板,而取决于最短的那块木板。因此,有必要对青岛旅游业展开分析,找出制约青岛旅游业快速发展的瓶颈因素——最短的那块木板,促使青岛旅游业迈上一个新的台阶。这对于保持青岛市作为山东省和华北地区的主要旅游目的地和区域旅游集散中心的竞争优势,达到旅游业发展经济和社会目标,都具有非常重要的现实意义。

1研究背景

偏离—份额分析法是西方区域经济研究中常用的方法。该方法以一定时期内旅游产业的年增长率为基准,分别测算某一地区按照全均增长率可能形成的假定份额,并将其同该地区的实际增长额进行比较,从而分析某地区旅游产业结构相对于全的偏离状况,进而分析和评价其旅游产业结构效益状况。包括本地区旅游业各产业部门之间的效益比较,各部门与其他地区该部门的竞争优势比较,从而发现优势和劣势部门。
以2004年为基期2006年为考察期,据中国统计年鉴和青岛统计年鉴2004年与2006年的数据为基础,经偏离份额分析计算[3],得下页表2。
结果分析:

大部分的Vi值为负,表明目前我国入境旅游仍然停留在低层次观光游的数量扩张上,旅游各产业部门的结构效益普遍落后于入境旅游的平均增长速度(除住宿、餐饮和商品之外),旅游收入的增长在很大程度上依赖于入境旅游人数、长途交通费以及住宿、餐饮、购物等费用增加的拉动上。
大部分Wi为正值,表明目前青岛入境旅游在全国入境旅游市场竞争中整体上处于相对优势地位,青岛已经发展成为一个区域性的旅游目的地,对国际游客具有一定的吸引力。
根据表2的计算结果,按照Vi、Wi的正负性,可以将青岛入境旅游各部门结构效益情况分为三类:
第一类:Vi为正Wi为负的部门。说明青岛旅游业该部门的增长速度低于全,其结构效益较差,在全国已处于竞争劣势。如餐饮、商品、游览等。
第二类:Vi为负Wi为正的部门。说明青岛旅游业该部门的增长速度相对高于全,具有一定的竞争优势;但相对于整个旅游产业而言,其结构效益较差竞争力较弱。如交通、娱乐、通讯和其他。
第三类:Vi为正Wi为正的部门。说明该部门的结构效益高于全,结构效益较好,在竞争中处于有利地位。如住宿。
由表2可知,青岛游览业、旅游商品销售业在全国的劣势最为明显,但这也为未来的发展提供了较大的空间。交通、娱乐、通讯和其他在全国具有一定竞争优势,住宿业优势明显。

2旅游产业结构偏离份额分析

基于以上分析,可以看出青岛旅游存在的问题主要表现在以下几方面:
(1)资源优势尚未转化为具有竞争