文档介绍：试析从广告传播表现探析宁波地区住房消费观念
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论文关键词:广告传播表现住屠消费观念房地产广告
论文摘要:文章通过对《宁波晚报》房地产广告的内容分析,探析宁波地区多样化的住房消费观念,它的形成是宁波人的精神品格、大众传嫌的影响等多种因素交叉作用的结果。广告传播表现不仅是反映消费观念的重要视角,它也影响乃至改变着人们的消费观念。
一、广告传播表现是反映消费观念的重要视角
。它借助各种艺术表现形式以电视、。这种理想生活情景反映了人们当前的消费理想和消费观念。。
住房消费观念是指消费者对于住房消费所持有的态度和看法,是指导消费者购买住房的价值判断。宁波市已经成为长三角地区经济发展的引擎之一而房地产行业作为国民经济的支柱对于经济发展至关重要。房地产行业的发展受到消费者住房消费观念的影响和制约通过对区域人群居住观念的掌握与理解能够更好地制定适合行业成长、。为此,笔者选择宁波地区最具典型性的《宁波晚报》作为研究对象统计并归纳了2006年一2007年刊登在《宁波晚报》。
二、房地产广告折射出的宁波地区住房消费观念

。这也导致了房地产广告热衷于炒作概念的通病看重虚无缥缈的情感诉求追求所谓的“意境”通过激发消费者深层情感达到促买的目的。与这种整体趋势相反宁波地区房地产广告更注重理性的诉求。如下表:

通过对诉求点的分析,%的比重,而人情味(安全感、温馨感)%从中可以看出宁波人看重实际价值的理性消费观念。除此之外,在所有的诉求点中最能代表节俭消费的诉求点应该是价格、金融利益和优惠。%.%。两者相加在所有的诉求点中位居第二。。

表1中排名十一位的诉求点是人情味()等生活理念这说明大多数楼盘开始强调居住的文化环境。获得“,都市邻里“为核心的幸福居住理念风格城事提出“新都市主义”,倡导较高密度、重视邻里关系的社区;青林湾提出一亲情和睦传三代温馨相伴青林湾的生活理念。

这些证实了宁波目前的房地产营销观念还是一种草根阶层、普罗大众日常生活引发的一种理念。它主张选择居住氛围好,