文档介绍：胶囊商业计划书一、xx胶囊产品的概况 xx胶囊是JL药业集团公司研制开发的保健食品,内含体内平衡因子。经多年的实验证明,体内平衡因子具有改善胃肠功能和抗衰老的功效。对便秘、肥胖、色斑、粉刺及并发症等现代文明病有一定的预防作用和疗效。二、xx胶囊生产计划 20XX年生产50万盒、20XX年500万盒,20XX年1000万盒、20XX年1500万盒、20XX年20XX万盒(每盒60粒)。三、xx胶囊的市场前景分析(一)我国保健品市场发展现状及展望 20XX年我国保健品销售额超过500个亿,其中年销量超过10亿的产品有红桃K、脑白金、昂立1号等。我国保健品市场在经过前些年的风雨洗礼后,已渐渐成熟,并被誉为“朝阳产业”。同时由于百姓消费观念的变化,花钱买健康将渐渐成为消费时尚。 xx胶囊是一个具有国际品质的体内环保产品。体内环保在西方发达国家如美国、日本等已形成一股热潮。公司审时度势,率先研制推出体内环保产品——(二)国际上体内环保消费及产品开发情况(略) (三)xx胶囊的市场优势人们由于年龄的增长、工作的压力、生活方式的改变和饮食环境的污染及药物的毒副作用,造成体内平衡因子不断减少,致使机理失去平衡。通过摄入xx——体内平衡因子,可改善胃肠道功能,使体内保持平衡,恢复体内自然排毒除污的功能。 1、体内环保与排毒、洗肠的区别(略) 2、产品定位点(1)xx在我国首次提出“体内环保”概念,这一鲜明而独特的口号,必将冲破市场竞争的巨大压力,在市场竞争中取胜。(2)科学而富有创造性的“体内平衡因子”的概念,定能掀起我国体内环保的一场深刻革命和消费热潮。 3、市场机会点(1)生态环境保护已深入人心,而xx所倡导的“体内环保”概念,迎合了国际体内环保的消费潮流。(2)生态环境污染的破坏、工作的压力、饮食的改变等等,是导致现代文明病如便秘、肥胖、色斑等的主要原因,特别是女性。便秘、粉刺、色斑、皮肤老化等病症将使她们成为以胶囊的庞大而稳定的消费群体、市场潜力巨大。 4、xx胶囊的消费群体分析(1)从性别的角度看、女性将是xx胶囊消费的主力军。(2)从疗效的角度看,便秘、肥胖患者将成为主要消费对象。(3)xx正是体内肠道的“清道夫”,人人都需要天天消除宿便。(4)防治“现代文明病”的人越来越多。因此,xx胶囊市场发展潜力巨大。四、营销策略 1、市场目标。在新产品上市的第一年度,以山东、湖南、广东、福建、湖北等省市为重点市场,将这些地区作为本年度的主攻市场,以东北、华北、西南为次重点市场,将这些地区作为公司下一步考虑的重点市场。在第一年里,公司不以利润为出发点,主要是做好市场部署工作,为以后的全国市场作演****2、营销策略:为达到上述目标,公司有针对性地实施差异化的市场策略,以重点市场为主要战场。在广告方面,以电视、报纸为主要媒体。五、经济效益分析项目年 20XX 20XX 20XX 20XX 20XX 发展计划(万盒) 50 500 1000 1800 20XX 产值(万元) 3400 34000 68000 122400 136000 收入(万元) 2375 23750 47500 85500 95000 支出成本费 630 6300 12600 22680 25200 广告费 1700 5000 4