奥迪车展策划方案.ppt

文档介绍：奥迪车展策划方案
2011级国贸一班
第一组
奥迪商标
车展时间:- 车展地点:成都世纪城新国际会展中心 主办单位:成都市人民政府  参展车型:奥迪全系车型,重点宣传 奥迪A系列
活动概述
主题:“缤纷车展·热辣蓉城”
目的:
1、在展会现场打造奥迪全系热卖盛宴。
2、以“缤纷车展·热辣蓉城”为活动契机与炒作热点,
整合丰富购车优惠回报广大购车客户。
目标分析
、商务车领域的影响力。
,有效促进Q系列车型在四川地区的销量提升。
*奥迪下车型在全国地区的品牌美誉度及抢占更高市场份额。
奥迪展区6000m3
A8L
A5
A6L
TT
A4L
Q5
主要参展车辆
车展营销要点
店头集客活动
从6月6日始,通过车展前期预热广宣、网络集客、电话短信等方式邀约高意向客户到店,参与车展预热活动,领取车展门票;各车型展示、模特展示、节目表演。
车展新闻发布媒体选择
(1)报纸
6月16日车展开始,通过主流报纸投放车展广告。宣传主题一律为“成都汽车博览会5号馆奥迪特惠盛典”。向消费者传递奥迪车展期间的盛惠行动。
(2)电台广告
成都交通台,-,播放形式为一天8次不间断播放。
媒体接待:成都电视台经济频道、成都电视台《风行车族》、成都电视台《成视新闻》、四川电视台华西新车市、成都交通广播电台、成都商报、华西都市报、成都晚报、太平洋汽车网
如何吸引客户到达奥迪展位
人海战术
(1)在博览中心停车场安排2名宣传员发放物料;
(2)在博览中心展会入口处安排2名宣传员发放物料;
(3)展会现场,每隔一名宣传员,安排一个告知牌,以此类推,扩大宣传效应;
告知牌内容:
奥迪展位信息
奥迪优惠信息
奥迪展位方向标示(箭头)
如何吸引客户到达奥迪展位
特刊物料发放
(1)制作奥迪纸特刊,在展会现场发放
(2)制作奥迪形象扇进行发放;
展位配合
(1)所有客户可在宣传员处领取礼品兑换券,凭此券前往奥迪展会兑换奥迪纪念品;
(2)所有客户凭奥迪特刊可前往新车展位换取奥迪矿泉水一瓶;