文档介绍：莹朴--你还想脱多久 莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品,因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传播的时候,我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及,实际上是有理由的。一幅巨大的广告牌引起了西安市民的关注与争议引起关注与争议的倒不是广告牌上那三个发型怪异、造型奇特、透着一股前卫叛逆劲儿的新新人类,而是一句大大的标题:你还想脱多久?右下角一瓶精美时尚的莹朴防脱洗发水告诉大家:这是一种防脱洗发水的广告。在整个西安关注争议“你还想脱多久”是否有不良意识的同时,莹朴和叶茂中营销策划正一直悄悄关注着西安对这则广告的反应。当然,现在该是偷着乐的时候了。因为莹朴和叶茂中营销策划预谋了很久的努力,终于有了理想的回报。都说中国人缺乏幽默感,但我们这次冷幽默的表现却获得了大成功。莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品,因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传播的时候,我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及,实际上是有理由的。脱发者都非常反感别人对他提“脱”或“秃”,这是人之常情。所以我们不直接对目标消费者诉求,转而对年轻人诉求,但发布的对象却是针对中年人的,保证莹朴的目标消费者能够接受到这个广告。这一方面照顾了中年脱发者的心理感受:你看,人家那么青春那么时尚的前卫青年也有这个烦恼呢!从而减弱了他们对“脱”的对立情绪。另一方面也为表现争取了更大的空间:绝对前卫抢眼的发型,让每一个经过者不得不关注一下,这就提高了广告的到达率。而年轻人对幽默的承受能力与接受能力也远远强过中年人,所以才有了“你还想脱多久”这个创意的实现。主导创意的策略统一运用到产品的设计领域原先的莹朴防脱洗发水包装陈旧而土气,毫不起眼。我们认为虽然防脱洗发水是一种功能性的产品,但它跟美有着直接的关联,所以它呈现出来的表象也应该是美的。但我们还想让它的美再个性一点,所以要加入时尚的元素,高级的元素,将一瓶普普通通的防脱洗发水打造成高级时尚的功能性美发用品。全新设计的莹朴防脱洗发水以极富成熟美的墨绿为主色,一支鲜艳饱满的“红花”在泛着银彩的墨绿中灿然绽放,仿佛暗示消费者莹朴防脱洗发水就是这样滋养你的头发的。这个意象在莹朴的广告片中得到更强化的表现。随着一支鲜花的落红飘零,一支饱满毛笔的毛发纷飞,画外响起一首老歌的旋律:好花不常开,好景不常在。脱、脱、脱……然后莹朴防脱洗发水登场了,花恢复鲜艳,秃笔重又丰满。谁说好花不常开?好景不常在?有莹朴,一切都有可能。原本好尴尬的一个产品,却用了这样一支好美的广告片来表现,邪不胜正,美好的终会战胜丑恶的真理,又一次在这里得到了验证。往链点点通共享资源--------------------------