文档介绍：消费文化背景下的时尚杂志
现代社会,随着生产力的迅速发展和商品的日益丰富,人们的生活方式和价值观念发生了巨大变化,更注重商品文化价值的消费,由此产生了现代消费主义文化。社会心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次,即生理需要、安全和保障需要、归属和社会需要、尊重和地位需要、自我实现和满足需要。对消费时尚的追求是为满足尊重和地位的需要,属高层次的需要。所以在时尚文化产生的前提条件中,社会物质条件的丰富,也就是经济的发展是最基本的条件。在消费社会中,消费不仅是一种经济关系,也是一种重要的文化现象。
消费文化有两个重要的特点:一是接触面广,社会中的每个人都是消费者,都与消费文化有关;二是影响深远,消费文化能影响人们的思想、价值观以及整个精神面貌,并进而影响到消费活动以及社会的消费水平与经济进步。
当代社会消费文化的发展特点
伴随着消费社会的不断发展和进步,消费文化也是由较低层次向较高层次不断发展的。人们的消费理念已不是过去那种重积累、轻消费的旧观念,而是逐渐开始重视消费的作用。在大众媒介的触角无处不在的今天,图像的发展已经远远赶超了文字的发展进度。图像文化使人类的理性判断力大大地削弱了,人们在广告画面的宣传下往往购买并不适合自己的商品。在社会消费文化的影响下,出现了一些消极不健康的社会消费观念,这与媒介追求利益渲染消费观点不无关系。
现代媒体的渗透影响对现代消费主义起着潜移默化的作用,各种媒体、广告,在利益的驱动下极力与受众拉近心理距离。新富阶层往往不顾实际的经济能力而不断地追求模仿消费主义生活方式,享乐炫耀消费,一切以自我为中心,过分强调个人价值,收支的失衡状况日益普遍,从而导致传统伦理道德观念的萎缩。
国内时尚杂志的现状
目前,国内的时尚杂志读者范围比较窄,总体的“时尚意识”还不够普及。时尚杂志秉承潜移默化的宣传策略,向读者介绍东西方近百年来的时尚史,培养潜在的消费群,在版面设计、内容构成、文化观念、人文思潮方面尽量迎合中国特色。
很多时尚杂志一味强调物质享受,缺少人文关怀和文化底蕴等深层次的东西。要解决这个问题,关键是期刊运作中最具能动性的因素——人才。期刊需要的人才不仅要经验丰富,还要契合受众观念上的年轻化,需要在期刊设计的内容版图上不断创新,而目前这样的人才年龄较为年轻,可以接受新的理念,但是经验上又往往不足,成为人才培养上的一个断点。而时尚杂志在销售策略上利用各种赠品、超厚刊等手段变相降价促销,这些并不能从根本上引导杂志走出适应发展的道路。无疑,建立健全人才培养和保存的有效机制和环境,才是从根本上解决高素质人才缺乏、杂志内容人文底蕴欠缺综合征的必由之路。
消费文化已经成为社会消费观念和方式的集中体现,时尚杂志的渲染又加快了各种消费文化的发展。在时尚杂志与消费文化之间,存在着互为表里的联系。
时尚杂志对消费主义生活方式的过度渲染,驱使人们不停地购买并非他们生活所必需的东西,如果财力并没有随着愿望一起上升就会产生欲望与承受能力之间的矛盾,这种矛盾会加重人们心理的不平衡。虽然整个社会的消费水平在提高,但实际差异却在不停地扩大。时尚杂志虽然自称引领人们追求更美好的生活,但实际情况往往不是表面上呈现的那么美好。
时尚杂志与消费文化如何共生共存
消费文化的发展也为时尚杂志的繁荣提供了沃土,使其能够具备自由发展的外