文档介绍：盈利组织无形资产的经营策略

内容摘要:无论是营利组织还是非营利组织,无形资产都是现代组织资产与财富的重要构成部分。无形资产本身具有财富性、功能的利销性、价值的核变性、非标准性等特点。采用市场引导型经营策略和虚拟一体化策略培育、创造和创新无形资产,成为盈利组织与竞争对手保持并扩大竞争优势的关键。而存量资产优化策略则是在资产重组或置换过程中,利用无形资产的粘合与催化功能,激活或置换休眠的或病变的存量资产,消除无形资产与有形资产配置结构上的错位或不对称状态,达到盘活社会整体存量资产的目的。
关键词无形资产市场引导型经营策略虚拟一体化存量资产优化

一、营利组织及无形资产的特性与功能

“营利组织”的概念是相对于1752年美国费城居民自发建立的房屋合作保险组织而产生的“非营利组织”。营利组织以追求利润最大化为目的,企业显然是营利组织,但是并非只有企业追求利润。在现实经济生活中,也有相当一部分中介组织以营利为目的,如会计师事务所、审计事务所、证券交易所、医院、奥运会、亚运会及部分事业单位等。这里之所以将讨论的范围从企业扩大,是因为在部分营利组织的总资产中无形资产占有比较大的比重,对这些组织来讲,科学地经营无形资产其意义更大。即使对那些非营利组织,良好的无形资产对于组织顺利地开展工作和扩展业务其意义也非同一般。因此在文中我将较多地使用更加宽泛的概念:
“组织”。当然,为了叙述的方便和议论起来符合逻辑,多数情况下还是指企业和营利组织。

无形资产,按照一般的说法,指营利组织为生产商品、提供劳务、出租给他人,或为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权、品牌、专营特许权、商誉等。除商誉是不可辨认无形资产外,其余都属于可辨认无形资产。作为一种特殊资本,无形资产主要地(但不是全部)表现在观念形态上──存在的非实体性。较之硬性特征的有形资产,无形资产则属于软资产,它除了具有有形资产的某些属性外,更有自身的特性与功能效应所在:

1、本质的财富性

无形资产主要缘于知识的创造,因此其本身就是一种财富的象征。与有形资产随着使用的磨损效率日趋降低不同,无形资产交换或使用的次数越多,其财富性或价值贡献能力也就越加显著。

2、功能的利销性

在现代市场经济社会,商标、品牌等无形资产是营利组织开拓市场的旗帜和竞争取胜的“王牌”。在激烈的市场竞争中,哪个组织拥有了驰名商标、品牌等无形资产,也就意味着处于竞争的优势,对市场空间的扩大和占有率的提高发挥着巨大的功效。

3、价值的核变性

优良的信誉、知名的商标和品牌,如同一个“中子”,对组织的价值增殖可以释放出无法估量的“核聚变”般的能量,或者说具有价值的几何级数增值性;而失去信誉的品牌则可能象遭受了核辐射一样迅速打垮一个组织。二十世纪九十年代中期的“秦池老窖”就是活生生的例子。

4、非标准性

无形资产没有一个统一的衡量、计价、确认标准。即便是同样的无形资产,在不同的时间,不同的地点,不同的对象,其价值是十分不同的。如2008年北京奥运会的标志,它在2003年、2004年的价值就不及2005年、2006年;在参赛国的价值远远高于非参赛国等。因此,我们在运作无