文档介绍：第五章旅游产品价格策略*ppt课件第一节旅游产品价格的含义和种类一、旅游产品价格的含义是旅游者为了满足旅游活动的需要而购买的单位旅游产品所支付的货币量,是旅游产品价值的货币表现形式。*ppt课件二、旅游产品价格的构成从旅游产品本身价值的构成来看,旅游产品的价格通常包括三个方面的内容:一是生产资料价值的转移部分;二是旅游从业人员为自己创造的价值部分;三是旅游从业人员为社会创造的价值部分。*ppt课件从旅游产品经营者角度来看,旅游产品价格由成本和赢利两部分构成。成本主要是指生产经营费用;赢利主要是指旅游从业人员新创造的价值部分。*ppt课件成本这里的成本不是指旅游企业的单独成本,而是旅游企业的社会平均成本。管理费用硬件设施工资*ppt课件赢利赢利是旅游产品价格扣除成本的剩余部分,是旅游从业人员为社会所创造的新增价值部分。它包括向政府交纳的税金、贷款利息、保险费用和旅游产品经营者的利润。*ppt课件三、旅游产品价格的种类(一)按旅游产品需求程度划分:基本旅游旅游产品和非基本旅游产品(二)按与旅游产品价值量的关系划分:一般价格和特殊价格(三)按旅游产品的购买方式分类:单项旅游产品价格和旅游包价(四)按促销手段划分:优惠价和旅游差价(季节、地区、批零、质量)*ppt课件案例华美达饭店有关价格的文件*ppt课件第二节旅游产品价格制定的影响因素和定价原理一、旅游产品价格制定的影响因素宏观方面因素微观方面因素*ppt课件1、旅游市场的供求关系市场供求关系决定着旅游产品的现实价格供大于求,价格下降。供不应求,价格上升。*ppt课件