文档介绍：引言:网络广告也好,其他广告形式也好,一直都觉得内容很重要。下面的经典广告,简约而不简单。21世纪初,美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选,那是个西方广告飞速发展的黄金时期,创意人享有崇高的社会地位,优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,然而更大的困难在于:如何定义评选标准。有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位KurtKroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位,是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:1、是否为广告或社会流行文化的分水岭;2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;3、是否令人难以忘记。从以上标准中,我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而,若是评选中国广告20世纪的前100名佳作,“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?值得一提的是,在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了性诉求,只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注,“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出:评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。这些广告战役,既有耳熟能详者,也有“默默无闻”者,不妨一起来看看,重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”,“想想还是小的好”,DDB,,“享受清新一刻”,达美高,,“万宝路牛仔”,李奥贝纳,,“想做就做”,W+K,,“今天你该休息了”,Needham,Harper&Steers广告公司,,“钻石恒久远,一颗永流传”,艾尔父子广告公司,,绝对伏特加酒瓶,TBWA,,“美妙口味不可言传”,麦肯世界集团,:“她用了?她没用?”,FCB,,“我们更努力”,DDB,,“快腿勤务员”,加格诺伙伴广告公司,,“1984”,Chiat/Day广告公司,-Seltzer药品,多种广告,JackTinker&Partners;DDB;WellsRich,Greene,20世纪6、,“百事,正对口味”,Newell-EmmettCo.,,“滴滴香浓,意犹未尽”,奥美,,“%的纯净”,宝洁公司,,“你可认识我?”,奥美,,“尽你所能”艾尔父子广告公司,(Anacin)解热去痛片,“快、快、快速见效”,达彼思广告,,“感觉是真实的”,FMR广告公司(FallonMcElligottRice),1985Jordan汽车,“拉勒米之西”