文档介绍：新浪微博的经营环境分析
人文学院广告学16组
小组成员:
班级学号姓名
广告1101 3111101115 黄金燕
广告1102 3111102105 林梦雅
广告1102 3111101208 王丽丽
广告1102 3111101230 黄亚鹏
广告1103 3111101320 熊金环
广告1104 3111101410 卓美妹
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摘要:新浪微博是一个具有代表性的社交网络平台,它的出现与发展有它必然的环境因素,本文就新浪微博的宏观环境和微观环境进行了分析,总结出它的SWOT图表,并提出了建议
目录
前言 - 2 -
一、宏观环境分析 - 2 -
(一)政治 - 2 -
(二)经济 - 2 -
(三)社会文化环境 - 2 -
(四)技术 - 3 -
(五)法律 - 3 -
二、微观环境分析 - 3 -
(一)买方 - 3 -
(二)供方 - 4 -
(三)替代品 - 4 -
(四)潜在进入者 - 4 -
(五)竞争者 - 4 -
三、SWOT表格分析 - 5 -
四、总结 - 6 -
参考文献: - 7 -
附件1 - 8 -
附件2 - 9 -
前言
互联网时代,微博作为一种新型的传播媒体已经渗透并将持续渗透到整个中国社会,在2011年刚出现的新浪微博一下横扫整个中国大陆。每一种新兴事物发展与繁荣的背后必定有其特定环境因素,新浪微博也不例外。以下我们对新浪微博进行了环境分析:
一、宏观环境分析
(一)政治
1. 我国人民享有言论自由的政治背景使得新浪微博一出现就迅速获得大众的青睐。
2. 微博问政成为一种时尚,两会代表委员们纷纷开通新浪微博听取民声,肯定和促进了新浪微博的发展。(更多政治环境分析见附件2-1)
(二)经济
1. 2010年中国的GDP总量已排在世界第二。良好的经济环境为国内的企业带来了更多的发展机会,很多企业会选择在用户多影响广的微博上投放广告。
2. %,%,经济运行总体平稳,越来越多的人拥有智能手机,更多的人注册微博,进一步扩大了新浪微博的影响力。
。
(三)社会文化环境
(见附件1)显示,2 ,2014年(详见附件2-2)。这样一个巨大的人口基数,为互联网时代新浪微博的发展提供了非常有利的条件。
,,其中手机网民达到5亿,% 。(详见附件2-3)
,在一定程度上有利于新浪微博的发展。
,新浪微博作为新媒体的重要力量,对社会主义核心价值观的传播起到重要的作用。(详见附件2-4)
,大众通过媒介辟谣的趋势越来越明显。
(四)技术
新浪微博在成立之初使用的LAMP框架,能在速度非常快的基础上实现自己的系统。
随着用户数量的几何式上升,微博的实时性不得不是的新浪做出改变,新浪在后来版本中将数据模块化,划分出有效用户和无效用户,优先推送给有效永用户可以减少压力,同时延迟也相对降低。
其次,对于一些访问超高峰,很容易导致系统崩溃,新浪采用的CDN加速来缓解这些问题,同时他们的技术团队也对平台进行优化,容量合理规划。
(五)法律
我国《宪法》第35条“中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。”为言论提供了更加广泛的自由。其次网络运营商限制免责,也让微博得以在如此复杂的网络环境下成长。
在我国,任何公民必须履行宪法和法律规定的义务。维护国家统一和全国各民族团结、保守国家秘密、维护祖国安全、荣誉和利益的行为……是宪法规定的我国公民的基本义务。因此要避免有伤国威的政治性言论,出现了言论限制。
二、微观环境分析
(一)买方
在这里我们把新浪微博作为媒介,其买方分为用户、广告主、广告代理商。
1用户
微博的用户分类最简单的是将其分成两大类,机构组织包括政府部门,公司,公益机构等;个人包括名人,明星、普通人等。就议价能力方面,用户比较低。(具体分析见附件2-5)
2广告主
新浪微博庞大的社交媒体流量,是吸引中小广告主的最大筹码,而中小广告主相对于新浪微博而言,议价能力比较低。
3广告代理商
新浪微博的广告代理商议价能力很低,因为新浪微博的代理商名额少,竞争激烈,不乏代理商。
(二)供方
作为媒介,新浪微博的供方是新浪公司。新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司,是第一个在中国设立门户,