文档介绍：浅析现代广告语的艺术特色摘要:广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是一种很有特色的交际语言。中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末,南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告,谓:“饭后一支烟,胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。随着市场经济的发展和完善,人们的生活水平不断的提高,琳琅满目的商品充斥着人们的眼球,信息的传播已成为生活的一部分,广告作为信息传播的一种手段,以其短小轻便,灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。关键词:精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本正文:语言是人类世代相传、生生不息的精神产物,这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志。正是因为语言世代传承,在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性,它才成为全社会人人都关注的话题。因此,在广告策划中,广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理,从而更好地服务于广告所作的产品。而现代广告语言艺术呈现如下特点:一、精准简明新奇广告语首先应该准确,真实、准确是广告的生命,夸大其词、巧言取悦绝非成功之道,无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚,尤其是在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下,“准确”是检验广告语的“试金石”。如:(1)农夫山泉有点甜(农夫山泉) 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。二、利用双关含蓄表达广告蕴意在广告中运用双关,可使消费者在幽默风趣的宣传中认识商品的特性,增强广告的表现力和说服力。“双关”的修辞方法是利用词的同音和多义条件,使词语或句子具有双重含义,“言在此而意在彼,言外之意才是话语的真意所在”。如:(2)给电脑一颗奔腾的芯。(英特尔)“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。(3)人类失去联想,世界将会怎样?(联想)“联想”这个词在语义双关的两层含义中:一方面,表达人类不能失去联想这种能力;另一方面,人类不能失去“联想”公司的产品。这样的语义双关使得广告语意蕴含蓄,发人深思,表达含蓄有力,耐人寻味。(4)情系中国结,联通四海心(中国联通)联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。三、利用排步增强广告语的表达效果排步是建立在汉语自然音步基础上的一种修辞方法,节律组合,即在每一个节律上,有连续重复出现的词语,使语句在表达上节递推进,铿锵有力,富有韵味,又语势贯通,吟诵上口,进而产生特殊的表达效果。如:(5)财旺福旺运气旺,人旺气旺身体旺,你旺我旺大家旺。(旺旺食品公司)旺食品公司的广告语成功地运用了这种类型,在语言表达上,既符合受众的自然语言接受习惯与心理,又具有极强的节奏感,琅琅上口,易于记识的特点。四、利用顶真体现广告语对受众的吸引利用“顶真”修辞的语句能很好地反映产品与受众生活之间的有机联系,引起人们的连锁反应,激发人们对产品的浓厚兴趣,是众多修辞格中最具煽动性的。如:(6)车到山前必有路,有路就有丰田车。(丰田汽车)80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出一股自信,且朗朗上口。五、稳定性与整合性语企业在较长