文档介绍：市场营销策划高职高专市场营销系列教材******PPT课件第1章市场营销策划概述学****目标:通过本章内容的学****了解策划的历史渊源、定义、要素,掌握市场营销策划的概念、功能和内容,明确市场营销策划的学科特点、研究对象、研究方法,并能够正确理解营销策划与营销管理的关系。,是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识*PPT课件体系,它秉承市场营销学的特点,是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。市场营销策划既是一门科学,也是一门经营艺术。(1)策划的定义例如,辛弃疾在《议练民兵守淮疏》中说:“事不前定不可以应猝,兵不预谋不可以制胜。”他把策划定义为提前考虑要从事的计谋。又《史记·汉高祖本纪》中说:“运筹帷幄之中,决胜于千里之外。”这里的策*PPT课件划被定义为决定千里战事的谋略。策划一词按《辞海》的解释为:计划、打算。按《现代汉语词典》的解释为:筹划、谋划。美国哈佛企业管理丛书认为:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。”日本人把策划叫做企划。小泉俊一在《企划书实用手册》中指出:“在一定意义上,凡是人的思维都可以看做是广义的企划。但是,今日所指的企划,则是其中的特殊*PPT课件内容,即高度计划的有目的的企划。”策划就是人们事先的筹谋、计划、设计的社会活动过程,即是在综合运用各方面信息的基础上,思维主体(包括个体思维或群体思维)运用自身的知识和能力,遵循一定的程序并利用现代的科学方法手段,对为了特定目标的实现而事先进行系统、全面地思考和运筹,从而制订和选择具有合理性的、现实可行性的能够达到最佳成效的实施方案,并根据目标的要求和环境的改变对方案进行调整的一种创造性、思维性的活动过程。*PPT课件