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对时尚杂志广告语的批评性语篇分析赵霞,朱晓萍一、理论依据摘要:近年来,时尚杂志广告语中的性别构建问题引起了人们的广泛重视。但是,人们对性别歧视问题往往缺乏必要的敏感性,对时尚杂志广告中的性别歧视现象也较少关注。通过对国内两款时尚杂志中篇隐含性别意识的广告进行分析可以发现目前一些时尚杂志广告中存在着性别歧视的倾向,这一现象应该引起更多的社会关注,从而改变社会对女性的歧视和关键词:社会性别;时尚杂志广告;批判性语篇分析中图分类号:文献标识码:文章编号:———时尚杂志广告作为一种商业推销手段,能产生巨大的心理作用和社会作用,已成为社会语言学的重要课题之一。广告的话语意义空间由广告主、广告公司、传播媒介、受众等要素构成¨D前该领域的研究角度趋向语体分析、语用分析、系统功能语法分析等,但是这些分析大多基于英语语料,运用批评性语篇分析对中文广告进行语篇分析的研究尚显不足。本文选取篇隐含性别意识的中文时尚杂志广告作为分析材料,以批判语言学为分析工具,旨在揭示广告中存在的对女性的歧视和偏见现象。批评语言学理论批评性语篇分析简称,又叫批评语言学,主要研究语言、权力和意识形态之间的关系。《语言与控制》一书中首次提出的,它形成的主要动因是“对西方主流语言学和早期社会语言学的批判”W魑R幻新兴学科,它旨在“揭示语篇中含而不露的意识形态意义,尤其是那些被人们习以为常的偏见、歧视和对事实的歪曲,并解释其存在的社会条件和在权力斗争中的作用””批评语言学认为语篇是说话者在形式和意识形态意义两方面选择的结果。饕5睦砺基础和方法来源是韩礼德的系统功能语言学,它把语言看作是“一种社会实践,主张在诊断历史和社会的同时从语言学的角度用适当的研究方法,联系相关的历史和社会语境,分析语篇中隐藏的意识形态领域的控制和统治关系,并研究语篇再现和加强控制的具体作用”悼也指出芯可缁崛ɡ牟黄降仁侨绾卧谄U轮实现的。批判语篇学家的任务是采取鲜明立场来理解揭示,最终来抵制这种不平等,从而使社会可能得到更多益处∞N颐侵5涝诜疟聿悴愦上,很多活动中的叙事是因果行为和社会习惯行为的混合。就某种意义而言,必须依据文化及其环境的类型、深层结构生产出人类行为的规律和规则。诜治鲋刑乇鹱⒅乜疾煊锲I伞⒋播和接受的生活语境和社会历史背景,其主要目的在于增强人们批评的语言意识,提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力,帮助人们对自己作为语篇生成者和接受者之间的互动有更多的意识。本研究拟通过对广告语篇的批判性分析,揭示意识形态对语篇的影响和语篇对意识形态的反作年第卷第江苏大学学报缁峥蒲О偏见。湛萍即笱夤镅г海照蚪,收稿日期:~一基金项目:江苏省教育厅年度高校哲学社会科学研究指导项目作者简介:赵鹱,副教授、硕际Γ┥涎芯可邮氯现9δ苡镅匝Ш陀τ糜镅匝а芯浚恢煜迹妒垦芯可4邮掠τ糜镅学研究。..
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二、研究设计三、数据分析觉醒来,干纹、过敏让你手足无措——据调查,用,以便更恰当地使用及理解言语交际,而以往的广告性别语言分析侧重内容分析,显然,批判性分析是最有效的工具。社会性别理论社会性别区别于“自然性别”,是指社会对两性及两性关系的角色期待、要求和评价,而两性心理上的区分往往是