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商标的显著性与反淡化保护
杨勇胜
( 浙江师范大学法政经济学院,浙江金华’#)$$% ,
!摘要" 商标的显著性是指商标的新颖性、独创性和可识别性。独创的商标具有固有的显著性,描述商标
可以通过使用获得显著性。丑化、弱化与通用化商标等行为是对商标显著性的淡化,我国商标的
反淡化保护应从正确的商标战略入手,并借鉴其他国家的有益经验,建立健全的商标显著性与反
淡化保护法律制度。
!关键词" 商标;显著性;反淡化
!中图分类号" 3*#’> %’! 文献标识码" 4 ! 文章编号" )$$- & =$#% (#$$% ,$- & $$-% & $#
商标是商品或服务的标记,具有识别与品质担保功能。与商品或服务的关系,也不作任何的暗示,因而具有可识别
有关国际公约与各国商标法都将显著性作为对商标的基本性,如“苹果”( 电脑,。暗示商标是利用人们的想象力,间接含
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要求之一。如我国商标法第* 条规定,申请注册的商标,应蓄地描述商品或服务的特点,将原本与商品或服务不具联系
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当有显著特征,便于识别。保护工业产权的巴黎公约第- 的含义赋予商品或服务,如 6785/./9: 。叙述商标则直接
条规定,对缺乏显著特征的商标,成员国可以拒绝给予注描述商品或服务的特点、质量、功能、地理来源等,传递有关商
册。商标的显著性因其使用而增强或弱化,商标显著性的维品或服务的信息,或直接使用人名,这类商标经过使用而取得
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护与反淡化是商标战略的重要组成部分。显著性,如;703/;. 。就我国的使用情况,可将商标分为:
创新性商标、暗示性商标、描述性商标和借用商标。我国臆造
一、商标的显著性的内涵及其获得
的创新商标较少。如“联想”(电脑,之类的暗示性商标也不多。
商标的显著性是指商标的新颖性、独特性和可识别性, “李宁”、“美加净”、“贵州茅台”和“五粮液”是描述性商标。借
与已在同一类商品或类似商品上使用的商标不相同或不相用商标在我国使用最多,但借用同一特定事物作为商品商标
近似,使浪费者能够区别不同经营者提供的商品或服务。如的情况非常普遍,如借用“长城”、“长江”、“熊猫”和“牡丹”等
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英国商标法第* 条规定,显著的含义是指能将与商标所有作商标的商品各有数十种。由于这类商标所使用的是公有领
人有联系的商品,与无此联系的商品区别开来。包括我国在域的“财富”,是缺乏独创性的弱商标。
内多数国家的商标法一般都规定,人的姓氏,日常生活用语臆造商标的显著性最强,暗示商标与任意商标次之,叙
和称谓,为公众知悉的地名,过于简单的线条或几何图,单纯述商标最弱。臆造商标、任意商标和暗示商标具有固有的显
的数字和字母,单一的颜色,商品的通用名称和图形、包装和著性,这种显著性是通过精心设计取得的。叙述商标的标记
装潢,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数使用的是公有领域的词汇,不具有显著性,但通过大力的广
量等特点的标记,民族名称等都不易为消费者识别,不具有告宣传和长期使用,其与特定的商品或服务产生了密切的联
显著性。此外,对于