文档介绍：IT产品营销案例
——联想乐pad
姓名:范蓝荣
学号:03
班级:10522
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产品:联想乐pad
广告平台:互联网
针对人群:15—35左右的青年消费群体
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产品背景:
       联想乐Pad是联想集团推出的首款平板电脑。2011年初,IT消费市场对平板电脑品类认知度大幅提升,iPad2发布、iPad1大幅降价,三星、MOTO、惠普等众多IT企业纷纷推出新品,市场竞争急剧白热化,联想乐Pad必须在短时间内树立形象、占领市场。我们定位产品为平板互联网电脑,突出产品差异化优势。因此,联乐Pad上市首要的挑战就是如何迅速打开市场知名度,树立品牌形象。
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宣传策略:       互联网已经是乐Pad目标受众日常生活中不可或缺的一部分,同时,互联网又可以实现短时间内广泛传播推广和聚集人群的目标,因此,利用互联网搭建乐Pad上市推广和品牌传播的平台。平板电脑扎堆上市推广,未避免宣传手段的趋同,基于互联网平台的优势,以及时下微博传播的特点,以产品功能与消费者利益点融合,通过情感营销带动网友自发传播,使受众对产品的接
度更自然更亲切,有利于品牌正面口碑的建立。
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创意描述:       搭建打通新浪、腾讯、搜狐三家媒体微博的平台,聚集目标受众参与“把乐派给你”活动——在活动平台上亲自参与设计乐Pad模板,设计过程中参与者可以直观了解产品功能特性,然后通过各自的微博账号将作品派送给自己的微博好友,传递“把乐派给你”的主题信息。互动娱乐的同时,受众自然的接受联想乐Pad产品功能信息,提升品