文档介绍：产业集群的品牌成长战略
基于政府视角
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案例之“白酒金三角”-政企联手探索产业集群品牌之路
2010年1月19日,享誉中外的四川白酒“六朵金花”及其他白酒企业齐聚赤水河畔的四川省古蔺县二郎镇,共同见证了四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒-名镇建设工程启动仪式,此举标志着四川省政企携手打造中国白酒金三角的号角已经吹响。
“白酒金三角”-借鉴意义
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产业集群品牌相关理论
1、产业集群品牌的概念及特性
产业集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营,其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成,彰显企业和区域经济与文化特色。
产业集群品牌具有区域性和品牌效应两个特性。
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2、产业集群品牌的命名形式
区域名+产品名形式。如:景德镇瓷器、安溪铁观音、山西陈醋、巴黎香水……
“国字号”形式。各行业协会根据中国轻工业联合会的相关规范来审核、授予国字号集群品牌。如:中国轻工业联合会下辖的中国陶瓷业工业协会就有权授予符合条件的瓷器产业集群“中国瓷都”。
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3、产业集群品牌的形成机制
自然资源优势
社会资源特色
区域文化特色
产业链形成
关联企业集聚
市场优势明显
特色产品增多
企业强势品牌增多
政府的整合促导
高校、科研、中间机构的推动和服务
产业集群品牌形成
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4、产业集群品牌的形成模式(依据产业集群品牌形成机制分类)
优势资源型形成模式
技术文化型形成模式
名企带动型形成模式
规范专业型形成模式
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5、影响集群品牌形成的因素
区位因素
政策因素
经济因素
自然因素
技术因素
人的因素
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6、产业集群品牌发展的阶段
关联企业集群
品牌集群阶段
集群品牌阶段
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7、产业集群品牌的三大优势
有利于优化产业集群价值链。产业集群是一个集合了原材料供应商、配件制造商、物流中介商和风险投资商等主体的有机整体。
有利于产业集群资产增值。首先,集群品牌有利于企业资源共享,有效整合产业内部资源。其次,集群中名牌企业的品牌延伸有利于降低产品成本,实现低成本扩展。
有利于增强产业集群对外影响力。
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