文档介绍：上海大众PASSAT B5 品牌构建
呈:上海大众
由:上海奥美
日期:1999年4月
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摘要
对中国汽车市场的总体看法
了解中国汽车消费者
我们现在在哪里
我们的目标
品牌构建建议
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分析的基础
在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整
介绍BRANDZ
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BRANDZ
THE WPP BRAND EQUITY STUDY
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BRANDZ是什么?
一项关于消费者和品牌关系的专题研究.
1998年推出
范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国
涵盖70000多人次
涉及50项产品类别和服务
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关于中国汽车市场
398个有效样本
研究时间: 1998年7-8月
主要相关品牌
Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW
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关于汽车品类
汽车
平均值
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在汽车类别中, 价格因素是最主要的决定因素
中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家
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中国汽车品牌位置图
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