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学位申请人宦畚淖髡签名:.≯年;月岁矽日少年弓月多。日关于学位论文独创声明和学术诚信承诺关于学位论文著作权使用援杞书.~≯年弓月弓本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,。作为学位论文酌作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵模救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、:学位论文指导教师签名.:.·.’
摘要作为城市形象的一张“名片笱Ф猿鞘械姆⒄褂凶胖匾5囊庖澹猿鞘形幕位的提升与城市形象的塑造起到一定的积极作用。一所拥有较高知名度和美誉度的大学必然具有良好的大学品牌形象,而社会公众对一所大学的认可是学校品牌效应产生的结果。每一座城市都有一所或多所传播知识、进行科学研究、服务社会的大学,而那些具有一定品牌影响力的大学在某些方面能够起到传播城市形象的作用,人们透过良好的大学形象能够感受到学校所在城市的形象,因此社会公众对大学品牌的选择也间接地反映了他们对大学所在城市的一种认可,这种认可有利于城市整体形象的传播。城市形象传播不能仅仅依赖政府、户外广告、电视广告等这些外在的宣传手段,而应该把握城市形象的内涵,对城市形象建构中的文化因素进行探讨,把城市内具有一定影响力的大学作为一种资源,把大学文化作为城市对外宣传的卖点,把城市里具有一定特色和一定知名度的大学开发出来,利用大学品牌的传播效应传播城市形象。本文试图挖掘大学与城市形象之间的结点,把大学与城市形象联系起来,探讨城市形象传播问题。在论题的论让过栏中,百先分析了大学在城巾形象建设甲所友挥的积极作用。然后对大学与城市形象的传播进行研究,提出把大学作为城市形象的新名片,利用城市中的具有一定知名度的大学的形象来传播城市的整体形象:把大学品牌作为城市形象传播的法宝,塑造城市品牌形象:同时,开发大学旅游资源,打造响亮的大学旅游品牌,提升城市旅游形象。最后指出现实社会中利用大学提升城市形象的可行性和必要性,以及大学与城市政府双方在城市形象建设的过程中存在的问题,并就如何利用大学知名度进行城市形象传播的问题提出相应的策略和建议,从而使大学能更好的为其所在的城市形象建设服务,实现大学与城市发展的良性循环和互动。本文意在为城市形象的传播提供新的思路和可行性建议,对如何转变传播观念,如何为城市形象传播寻找新的支点,都具有实际的借鉴意义。关键词:大学,城市形象,城市形象传播
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域市形象基础理论⋯⋯⋯⋯~一录目摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、研究缘起及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究缘起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.关于城市形象传播的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..关于把大学与城市联系起来进行的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、研究方法及创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章一、城市形象的概念梳理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、城市形象的特征分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.差异性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.可识别性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯主观性与客观性并存⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、城市形象的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯