文档介绍：· 探索与争鸣· 新闻知识.
丁菲菲
在当今经济全球化一体化、市场化的背景下, 告主的青睐。然而,对于国内大多数城市来说,将植
城市作为一个区域经济体,其自身形象的塑造与传播入式传播明确的作为城市形象传播的手段并不多见。
已成为参与市场竞争,凸显城市竞争水平,谋求更多与城市形象传播常用的传播手段——城市宣传片
发展资源的重要手段。特别是在上年度美国次贷危机相比,影视植入式传播具有其独特的优势。
引起全球金融海啸的大形势下,全球经济出现萎靡态、避免了直白、重复性的播出;避免在有限的
势。通过城『形象传播聚集资源,拉动经济增长变得时间同其他品牌竞争,在信息爆炸的环境中,吸引眼
更为重要。球,挤进受众的记忆中;避免了间隙性所带来的记忆遗
一方面,城市形象传播可以促进人与环境的和谐忘,并节省了曰益增长的媒体购买费用,降低成本。
相处,促使有关城市形象新认知的产生,增强市民对城、城市名称的告知,避免了强制灌输式的接
市的认同感、荣誉感,增强市民凝聚力,传承历史文受,而与影片水乳交融,随着故事情节的展开自然而
脉。另一方面,它通过提高城市的知名度和美誉度,吸然的到达受众心中,并为他们所接受。
引人才、资本等资源促进城市的发展。加强对外交流与、城市建筑避免了在宣传片中简单的堆砌和罗
合作。城市被越来越多的被作为⋯个品牌来经营,关于列,城市的景色和风土人情避免了宣传片中因摆拍而
城市形象传播的探索和实践也越来越多。城市形象传播造成的突兀和呆板,而是以故事中的场景自然、生动
主要有城市品牌形象代言人、人际口碑传播,利用大众的展现,赋予城市个性、生命和真实。
媒介传播,特别是城市形象宣传片在国内外的播放,包、城市的文化与传统,习俗与精神,魅力与内
括举办会展、体育赛事、节庆和文艺活动等的事件营涵,避免了单向的说教式的传播,抽象的无法触及的
销,以及突出城市标志性建设等方式,近两年又出现了传递,而是以人物故事的延伸实现与受众情感上的双
种新方式——植入这里所说的“植入”,主要指的向互动。
是植入影视中的电影和电视剧。、在新传媒环境下,通过互联网、移动手机等
去年年底的:部贺岁大片《叶问》、《海角七方式实现多级传播和口碑传播。城市在人们心中活了
号》、《非诚勿扰》让不少业内人士看到了植入式传起来,有了其独特的活力和生命,闻得到,触得到,
播在城市形象传播中的魅力。出现在电影《叶问》镜感觉得到。
头中,享有中田“武术之都”美名的佛山,在故事情影视植入式传播在城市形象传播中发挥着重大的
节展开的同时,向观众们展示了它尚武的传统和其独作用,拥有其独特的优势,然而对其劣势也是要认识
特的景致,人们也更深入的了解了佛山精神。《海清楚, 尽可能的避免。
角七号》让默默无闻的台湾恒春小镇迅速红遍海峡两、明确城市定位, 选好合适的影片。对影片剧
岸,成为台湾旅游的新热点。《非诚勿扰》让人们再本不仔细研究,不严加筛选,不但得不到应有的效
一次体会“东方休闲之都”杭州的魅力,葛优的那句果,还可能因为植入的不自然而让受众反感,对城市
“西溪,且留下”更是让深藏闺中的西溪湿地一夜之形象产生负面影响。
响彻大江南北,即使在冬季,原本处于旅游淡季的、品牌的适用性范围小。由于植入式广告需要
西溪湿地已是“大红大紫