文档介绍：导师鲐为鸭学位论文乎者签名:梳妫学位论文作者:桶瓠独创性声明学位论文版权使用授权书本论文:匠象保密,口保密签字日期渺/晔衷签字日期::月止签字日期:昕髟耾日奎傻昌品睦佳搔生萱镫筮喳班窒本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。谢。
管侈品品牌的传播受众⋯....⋯.⋯~⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯..目录二、研究的方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章奢侈品品牌营销传播理论概述⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·摘要.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节研究的目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、研究的目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、对奢侈品基础性问题的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯二、对奢侈品品牌问题的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节研究的内容与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、研究的内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节奢侈品概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、奢侈品内涵⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、奢侈品分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。..:.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节奢侈品品牌概念界定.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯一、奢侈品品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、奢侈品品牌特征⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯..⋯⋯⋯第三节品牌营销传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..~、品牌营销⋯⋯⋯⋯.⋯一⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯..第三章奢侈品品牌的传播规划⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一...⋯⋯⋯..第一节奢侈品品牌的传播机理..⋯.⋯⋯⋯⋯..⋯...⋯⋯.⋯⋯⋯一、信息反馈:奢侈品市场定位二.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯..⋯⋯⋯.二、品牌信息:奢侈品品牌诉求.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯一⋯..三‘⑿畔⒎⑺停荷莩奁菲放朴O第一章绪第二节................................................................,
第四章奢侈品品牌的营销战略一以奢侈品品牌“路易威登@唬一、奢侈品品牌受众的消费动机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、奢侈品品牌受众分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节奢侈品品牌的传播类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、稀缺型传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、引领型传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯】:三、个性型传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..四、蓝图型传播⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯.‘.⋯⋯⋯⋯.五、象征型传播⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第四节奢侈品品牌传播策略组合⋯⋯..⋯⋯⋯.⋯..⋯⋯⋯⋯⋯.一、广告传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、公关活动传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、销售传播策略⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯口碑传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节“路易威登”品牌定位策略⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..一、“路易威登”产品属性定位⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...二、“路易威登”品牌服务策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节“路易威登”价格和分销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯.一、“路易威登鄹癫呗浴二、“路易威登”的分销策略...:⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.⋯第三节“路易威登”的品牌传播策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯..第五章结论与展望.⋯⋯.⋯⋯..⋯.⋯⋯..⋯⋯⋯。。⋯...⒅朽锉径:奢侈品品牌打造途径⋯⋯..⋯.....,.⋯....⋯⋯..⋯⋯。.⋯...⋯⋯⋯.⋯⋯⋯........⋯⋯⋯..⋯...⋯.....:参考文献骸唬唬一、“路易威髓”品牌广告传播策略⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯..⋯二、“路易威登”的公关活动传播策略⋯.⋯⋯........⋯⋯..⋯.弋中国本土奢侈品品牌现状⋯.⋯...⋯..⋯⋯一.⋯⋯.⋯⋯..二、中国缺乏本土奢侈品品牌成因.⋯⋯一⋯......,.