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á璩论文作者签名:和谢已日期川协日;电子邮箱:了州叫碾椤u酥保密。指导教师签名:是淘臻\啊甽:C广西大学学位论文原创性和使用授权声明作者联系电话:抗。弓本人声明所呈交的论文,是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外,论文不包含任何其他个究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权,即:学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论年解密后适用授权。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊日期二扫人或集体已经发表或撰写的研究成果,也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于:口保密,在/
——以情景喜剧《生活大爆炸》为例美国电视剧植入式广告研究摘要年国家广电总局限制电视剧插播广告的规定,宣告了电视剧植入式广告时代的到来。而与此同时,我低下,植国电视剧植入式广告已拥有成熟的产业链和专业化的植入操作,对其产业运营和植入操作的研究能够为我国电视剧植入广告提供可借鉴的经验,并为今后不同国家的电视剧植入式广告对比研究奠定理论基础。本文在研究美国电视剧植入广告发展历史、产业运营现状的基础上,式广告的出现、融合度和清晰度的定量及定性分析得出结论:美剧植入式广告在出现时以服务剧情为前提;对植入广告的曝光频率和尺度进行合理控制;而电视语言的充分应用,提高了植入广告的清晰度。以上的植入操作原则既维护了受众的观影感受,又保障了广告商的利益,使电视剧的商业性和艺术性得到完美融合。本文最后对美国电视剧植入广告发展趋势进行了预测,并结合中国电入过于频繁等问题引起广泛争议,亟待提升整体水平并建立有序平台。美以情景喜剧《生活大爆炸》中的植入广告为内容分析样本。通过美剧植入视剧植入式广告发展现状对我国植入式广告产业在法制建设、行业协会组建及具体植入操作层面提出建议,以期改善植入式广告的负面形象,推进我国植入式广告健康有序发展。关键词:植入式广告美国电视剧生活大爆炸
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目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究背景与目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.植入式广告的概念及特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒄埂植入式广告的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..电视植入式广告的市场运作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.