文档介绍：导师签名宙莨签字日期:伊’辟乙月℃日学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直昌太堂或其他教本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名中:签字日期:年本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊馀贪电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ月日
摘要近几年来,电视剧植入式广告以其迅速发展的态势引起社会、学界及业界的高度关注,已经成为当前的一个热门话题,但是其引发的问题也接踵而至。电视剧《金婚风雨情》是年的热播电视剧,其中植入式广告引发了很大争议,这部剧暴露了植入式广告的主要问题,具有代表性。采用内容分析法分析了该剧植入式广告的概况。同时,受众对于电视剧中植入式广告的认知和态度也十分重要,通过采取问卷调查的研究方法,对高校在校学生进行了细致的调查研究。结合二者的结论显示,电视剧植入式广告确实能产生一定作用;相对于传统插播广告而言,受众更能接受植入式广告;植入式广告存在的主要问题为:与剧情脱节,植入手法生硬,植入式广告次数过多,占用时间长,管理缺失。受众对植入式广告出现的问题期待得到解决。对于植入式广告出现的问题,结合其他国家现有经验,提出了相应对策,包括植入式广告要与剧情融合,植入手法自然流畅,控制植入数量,加强管理规范等等。关键词:植入式广告;电视剧;策略;受众摘要
”;盩甌瑃,甤:籭籺,瑃,籘琾瑃甀瓾.,,,..瑆籺.,簆籺;縭
录目第滦髀邸研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..关键概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...踩胧焦愀妗电视剧植入式广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第挛夜缡泳缰踩胧焦愀娴姆⒄褂胩卣鳌我国电视剧植入式广告的产生及发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..植入式广告的产生及发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.夜缡泳缰踩胧焦愀娴牟跋肿础我国电视剧植入式广告发展背景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电视剧植入式广告的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电视剧《金婚风雨情》中植入式广告剖析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..《金婚风雨情》介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..芯恐副晁得鳌文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..电视剧植入式广告的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...示硎萃臣萍胺治觥目录.
建立专业的植入式广告代理公司⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯植入式广告手法生硬⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯植入数量多,占据时间长⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯植入式广告管理缺失,有待规范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第碌缡泳缰踩胧焦愀娣⒄共呗约扒熬罢雇植入式广告要与剧情深度融合,为剧情服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯控制植入广告数量,植入手法要自然流畅⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯加强对电视剧植入式广告的管理规范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.棵挪扇〈胧晟品煞ü娼泄苤啤.⑿幸底月商逑怠.⒒拥谌缴缁峒喽搅α俊电视剧植入式广告发展前景展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录苤诠赜诘缡泳缰踩胧焦愀嫖示淼鞑椤攻读学位期间的研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.目录
第滦髀研究背景及意义植入式广告的产生由来已久,在上个世纪年代就开始萌芽。从近几年全球植入式广告投入的费用来看,白年以来每年以%的速度增长,年达到亿美元,预计年将达到诿