市场营销失败案例 精美动画设计 润妍洗发水 失败.ppt

文档介绍：即便有了科学的市场调查,也未必能笑到最后---浅谈“润妍”市场营销触礁宝洁公司黑头发自然重庆奥妮联合利华夏士莲广告创意与产品理念的完美组合---体现东方女性的黑发美植物、环保、天然概念的跟进---植物、环保、天然专门护发产品的推出---润发露护发全球化产品战略本土化消费需求总部新官一般高知女性具有创新意识、反传统意识,随着染发潮流的兴起,她们对黑发的概念不会产生太多的认同感不,我要染发!美女,理发吗?配方:植物消费者购买诱因程度黑头发作用黑头发仅仅是符合现有消费者的认同和情感联想,而其它的支撑或利益才是购买诱因。润妍推崇先洗发后润发您感觉如何?润妍太麻烦了,哪有这么多时间啊!我们用二合一的都用****惯了。国人对于洗发、润发的认识还没有达到发达国家消费者的水平,而启动市场是个漫长的过程,消费者****惯的改变不是宝洁一朝一夕可以完成的。强硬的宝洁公司,压榨利润经销商“官逼民反”消费者:润妍在哪里?产品不能快速地铺向市场,有广告见不到产品的现象在宝洁也出现了。