文档介绍：分公司推广部
2009年7月
81系列
(产品功能篇简易版本)
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目录
、81市场定位
、81目标消费者及其体验
、81的功能特点
、81的竞争优势
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、81系列的市场定位
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、81的市场定位
81是实现集团、分公司、客户与消费者多方共赢的一个液晶电视系列
81系列
总部
分公司
经销商
改善分公司经营业绩和经营质量的机遇,是量利双收的关键机型
将农村与城市区分经营的一次尝试,双线作战的真正实施,全面进军农村的开始
不再受国美等强势渠道价格冲击的专属产品,可以挣钱的系列
复合农民使用环境和使用****惯的产品,农村市场真正所需要的产品
消费者
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、81的市场定位
3781、4281填补中低端,与80在中高端相互呼应、形成联动。
3281B定位高于3262B,成为32寸主力下乡机型。
2681B定位高于2630B,与2630B共同组成26寸家电下乡上量机型。
奥运珍藏版
“08”系列 FHD+120Hz+超窄边框
节能运动高清
“80”系列 OPC节能智控系统+
变频节能星
“81”系列变频+ 节能
蓝光高清
“60”系列全流媒体播放格式+
智慧电视
“62”系列战斗机种
“68”系列 FHD+120Hz+超薄超窄边框
超薄运动高清
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L
○
○
32”
○
定位
M
40/42”
19”
H
22”
26”
37”
46/47”
52/55”
○
○
19HS66B
22HS61B
19HS69B
22HS66B
26HS30B
○
○
○
○
46GS80DC
○
○
○
○
32HS62B
○
○
○
32FS81B
37FS81C
42FS81DC
○
26HS81B
○
○
4060/4260
47DS60DC
节能80系列(主销)
运动08系列(量利)
地县81系列(主销)
蓝光60系列
○
32DS60DC
、81的市场定位
81是面向09年国庆地县市场、覆盖重点规格、寻求旺季突破的液晶电视系列
规格
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、81系列的目标消费者及其体验
烷棠找件闹霖锹丈瞪恒过也洋矣饮谰销径醚途徐箕摘铁矿桂漳佃砸僻书翟81系列培训资料产品篇(NXPowerLite)81系列培训资料产品篇(NXPowerLite)
、目标消费者分析
81的目标消费者是占全国总人口75%、土地面积占83%的三、四级市场的消费者
土地面积(万平方公里)
960
总人口(亿人)
全国总数
备注:城市分级标准与数据来源于中怡康市场研究公司
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特点
消费节约购物偏好低价
消费讲究实用
农村市场消费较分散
亲邻之间关系密切,跟风消费很普遍
文娱路演活动受欢迎
口碑宣传效率高
分析
地县&农村市场
家电下乡指定店要名副其实
财政补贴要省事,产品价格实惠
产品功能实用
攀比心理明显
售后服务要周到
产品价格实惠
、地县消费特点与产品需求
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