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坯窭团船臻黜器;菇移动通信品牌提升策略研究口熊花R!勘疚慕樯芰艘贫ㄐ琶媪俚恼铰曰肪常治隽艘贫ㄐ畔喙仄放频木赫慷龋谝贫ㄐ偶际跻滴翊葱履芰Σ磺俊业务结构不合理、市场竞争结构失衡、监管能力较弱、服务质量有待提高的现状,提出了加强技术创新、提升品牌核心竞争力、打造品牌忠诚度、铸造企业品牌文化、进一步提升品牌竞争力、走国际化发展道路等品牌提升策略。【关键词】移动通信;品牌竞争;品牌提升【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】———【作者简介】熊花,景德镇陶瓷学院学生处讲师,硕士,研究方向为企业品牌和高教管理。骶暗抡品牌作为一个企业区别于其他企业的标志,在市场上具有特殊的价值,能够给企业带来巨大的市场和丰厚的利润。一个企业拥有品牌及品牌创新力,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展力的大小。随着经济发展和居民收入水平的提高,人们对电信产品的消费日趋上升,在经济全球化的背景下,移动通信在国际与国内面临着激烈的竞争。中国移动通信在国际市场上移动通信受到来自世界其他国家的威胁,在国内市场上随着电信业的重组M╟网并人中国电信、中国铁通并人中国移动、中国网通并入中国联通形成了三个强势移动通信品牌争夺市场份额的格局,同时,在国内市场上还承受了来自外国移动通信品牌的压力。加强品牌建设、品牌创新,树立一个强大的国际品牌,成为移动通信能否长久生存的一个重要砝码。因此,增强现有用户的忠诚度,占据优势市场份额,是移动通信必须解决的问题。而基于市场细分的品牌战略的实施,品牌提升是一种行之有效的措施。为此,深入研究移动通信品牌提升对策,并以此为契机加以应用研究,不仅具有十分重要的理论意义,而且具有十分重要的现实指导意义。一、移动通信面临的战略环境电信业是我国的基础产业之一。电信业作为战略性、基础性、先导性产业,是当代社会最重要的基础产业之一,在我国经济、政治、文化、国防和人民生活等各个领域都发挥着极其重要的作用。电信企业的竞争力如何已成为影响综合国力和整体国际竞争力的关键因素之一。目前,中国电信运营商已经由以前的中国电信、中国移动、中国网通、中国联通、中国铁通、中国卫通在内的“钡木>赫置妫⒄刮V泄缧拧⒅泄贫⒅泄Mㄈ分天下的格局。这不仅有利于促进行业竞争实力,促进有效竞争,还有利于新技术、新业务的拓展。近年来,我国电信行业得到了长足发展,服务灵活多样,计费精确可靠,内部流程合理高效。但与此同时,电信业发展中还存在一些问题和不足,如:技术业务创新能力不强、业务结构不合理、非话音业务比例较低;电信市场竞争结构失衡、法制建设相对滞后、监.
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迤ネ赫嚣。稍テ期鰙曼飈■◆移动通信品牌提升策略研究管能力建设有待加强;城乡通信发展不够协调、农村通信发展相对滞后、基层服务压力较大;通信服务质量有待进一步提高、消费者权益保护还需要进一步加强;网络安全问题亟待解决。这些问题需要电信企业高度重视,认真对待,采取有效措施,逐步加以解决。在国际市场上,许多国家的电信行业都取得了快速发展。国际上电信业成功的经验表明,不同国家的资源禀赋、国家战略和其电信业的发展战略是互动的。中国政府也应紧密结合自身的国情,来引导电信产业的总体发展。中国和世界的市场非常广阔,所以,移动通信企业既要立足于本国市场,也要重视向海外拓展,二者应该兼顾。二、移动通信相关品牌竞争强度分析品牌的竞争强度决定了品牌的根本