文档介绍：英语广告的语言特色及对企业形象的影响
蓝昊丽
(江西对经大学外国语学院,江西南昌330013)
[摘要』作为一种广泛应用在企业营梢活动中的语言,英语广告具有显著的语言特色。词汇特色、句法特
色、语篇特色,都是英语广告中的明显语言特征。新颖的词汇、简单的句式,生动的描写等此类具体
特征,塑造和维持着一个个企业经典的形象。
【关键词] 英语广告;语言特色;企业经济;企业形象
[中图分类号] D92343 [文献标识码] A [文章编号] 100- 5024(2005)0- 011- 02
一、词汇特色更进一步了。
3 . 借用外来词汇。FinChampagnCognaO nlR6my.
广告作为传播信息的手段,其用词往往超出英语语言本
ThworldfavoritVSOP.(只有R6my是最好的白兰地香槟
身的约束。广告人员充分发挥创新才能,创造了很多生动形象
酒,也是世界最受欢迎的VSOP.)"R6my”这个词来自法语,人
的新词,并且多次重复使用同一个词或巧妙的借用外来词,使
们一看就知道这酒来自法国,而且是科尼亚克白兰地—法
得广告更具感情色彩和感染力。英语广告的词汇必须简洁
国西部产的精美白兰地酒。广告上再配以精美的图案,看了
(brief)、生动(vivid)、形象(expre ssive)并富有感情色彩和感染
这样的广告,有谁会不想亲自尝一口这美酒呢? 这就是广告
力,从而起到传播信息时的AIAD 作用。AIAD 是英语中四个词
语言上巧妙借用外来词汇的效果,因为不同的语言就是不同
的首字母,指发送出去的信息要能够引起听众的注意
的文化缩影,就有不同的文化韵味。此外,在英语广告中像
(Attention)、兴趣(Intere st)、购买愿望(Desire)、并最终导致购
"super""ex"一类的前缀词或某些后缀经常出现,用来强调
买行为(Action)。因此,英语广告经常采用创新拼写来增强它
产品的优劣,如“superfi ne superlight supersonic'’等以及
的吸引力,这主要指造字(coinage)、错拼(misspelling)或加前
"Rolex""Timex”中的,uper及ex都是“超,极”之意。有时英语
缀(pre fix)和后缀(suffi x)。例如:ThorangemostesDrinithe
广告中适当加人外来词来增强广告的感染力,例如一些女士
world。这里的创造词。rangemostest其实拆开就是‘`orang+
服装的品牌,商标等经常加上‘`ique" (出自法语的
mosest",而most与est均表示形容词最高级,"orange”连用,
借以表现该橙汁饮料的“高质量,高纯度,”从而加深读者印象。"boutigue),指出专门出售女士饰物及生活必需品的商店,从
而使许多女士联想到时髦,讲究的法式服饰。
1 . 新颖性。又如 Coooolfabulousor osofdrinthat
lighwitkahlua,fre switcreaomilk. (酷!一种品质极好二、句法特色
的软饮料,轻快中带着 Kahlua,新鲜中带着奶油味。)这是一
英语广告的