文档介绍：论中国广告业的发展与萨伊定律
董方勇,赵璐,张华林
(湖北省汉江河道管理局,湖北潜江 433100)
!摘要] 本文通过叶新中国建国后广告业的发展历程及萨伊定律的阐述,将二者联系起来,分析了在广告
业发展这一过程中折射出的有关萨伊定律的应用,论述了广告业发展对这一定律作出的补充和
纠正。
[关键词」广告业;发展历程;萨伊定律
f中图分类号] F71380 [文献标识码] L文章编号] 1006 一5024(2005)0-0108 一02
一、建国后中国广告业发展历程广告媒体得到了空前的发展,这一点突出表现在电视广告从
1979 年的营业额 325 万元猛增到 1987 年营业额的 169 亿
新中国建国后广告业的发展经历了一个曲折的过程,根
元; 最后是大量的广告法规的逐步完善、广告管理的不断加
据不同时期广告业发展的特征,状况及广告业服务的对象大
强、广告组织在全国及各地区的建立以及广告教育的起步。
致可将中国广告业发展历程分为以下三个阶段:
以下是 1981 一1992 我国广告业总概况一览表:
1 .1949 年中华人民共和国成立一1978 年是我国广告业
全国广告营广告额占国民生_人均广告全广告经全国广告从广告从业人员
发展停滞不前的时期。这一时期我国处于计划经济体日期
业额(万元) 产总值比重费(元) 业人员(人)人均营业额(元)
制下,广告业发展呈以下特征:企业主的广告投资意识营单位(户)
19 81 11800 .0 0 .024 0 .117 1160 16 1团 7女刀
差甚至是完全没有广告投资意识,偶然出现的广告不 19 82 15000 .0 0 .028 0 .147 1500 180 00 8333
是处于商品交换的需要而是迫于行政命令; 广告代理 19 83 2340 7 .4 0 .0 40 0 .227 23}旧) 侣53 69 13
机构少—全国广告公司最多的年份也不超过 10 家; 19 84 36527 .8 0 .052 0 .350 粼)77 47259 7 7 2 ,
报刊,广播,电视等媒体基本上不经营广告业务;人民 19 85 60522 .5 0 .070 0 .57 1 6(巧2 638 19 91铭3
19 86 今抖77 .7 0 .087 0 .786 6944 8 1130 104 12
对广告业的认知几乎为零,中国的广告业与国际广告
19 87 0 .0 98 17 R ,T ; 92279 12050
业发展完全脱节。 19 88 14929 3 .9 0 .106 10677 112 139 133 13
与此相对应,这一时期广告业的发展状况是: “建 19 89 199899 .8 0 .125 1 .774 11142 128203 15592
国初期全国广告费只占全国商品流转额的万分之三, 1990 250 172 .6 0 .14 1 2 .188 11123 13 1970 18957
商业系统的广告费仅占流转额的万分之一点五”。(1) 19 91 350892 .6 0 162 3 .0 30 11769 134