文档介绍：年第期企业经济
总第期
试论西部旅游企业品牌塑造
田喜洲
重庆工商大学旅游学院,重庆
摘要对一个企业来说品牌是其赖以发展的基石,那么对一个需要发展旅游业的地区呢无疑品牌化也
是其发展过程中一个重要的方面。西部地区旅游企业尤其要在品牌形象定位、品牌遴选、注册、保
护与发展品牌、整体传播品牌等方面多下功夫。
〔关键词」西部旅游企业品牌
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西部旅游资源丰富无比,但是长期以来西部旅游企业却史,迪斯尼也经历了近年的风雨。既然西部把旅游业作为
一直落后于中国其他地区。如今面临着西部大开发和中国加西部大开发的一个重要内容来抓,而且西部旅游基础较差,
入这样历史性的时刻,西部旅游也前所未有的受到了所以更需要尽早实施品牌经营战略。
各级政府和社会人士的重视。然而西部旅游的发展需要一个
长期过程,应该从长远、全面、综合的战略高度研究和设计发二、西部旅游企业品牌塑造的现状
展战略方案。品牌塑造就是西部旅游业需要尽早实施的战略。据国家旅游局海外旅游者抽样调查结果表明,海外旅游
一、西部旅游企业品牌塑造的必要性者对中国旅游感兴趣的产品主要集中在山水风光、文化古迹
和民俗风情等方面,这些正是西部旅游的长处所在。然而,
一经济全球化背景下旅游品牌竟争加剧年,西部旅游企业共接待国际旅游者万人次,约
随着市场经济在各国的发展,经济全球化已经成为当今相当于东部省区的,国际旅游外汇收人亿美
世界不可阻挡的趋势,在这一趋势下,国际旅游市场竞争从元,约相当于东部的。我们都知道西部旅游资源远比东
旅游价格竞争,质量竞争,新产品竟争发展到品牌竟争。品牌部丰富,那么西部旅游为何处在这样一个尴尬的境地呢毫
竞争是包涵高质量,高传播速度,高销售效益,高科技创新, 无疑问,西部旅游企业缺少品牌是其中一个重要原因。让我
高管理水平和服务,高文化含量的全面综合竞争,这场国际们来分析一下西部旅游品牌塑造的现状。
性品牌竞争的胜负,决定着一个地区乃至一个国家的强弱, 我国在旅行社领域,没有日本交通公社、美国运通、英国
旅游强国无不依靠其品牌,霸占世界旅游市场,如美国、西班通济隆那样的名牌企业,在饭店领域,也没有希尔顿、马里奥
牙、法国、意大利等,尤其美国更是盛产旅游名牌。旅游业被特、假日这样的名牌公司,在主题公园方面,也没有迪斯尼那
西部诸省区列为其经济支柱产业之一,其发展的好坏对整个样的品牌。就是有可能成为品牌的中国企业,如锦江饭店集
西部大开发起着举足轻重的作用。团、华侨城、宋城也没有一处在西部。可见西部旅游业是在一
二信息化时代消费者品牌意识增强种低效益、低“附加值”的困境中经营的。
与经济全球化,旅游市场国际化和旅游企业品牌竞争相如果以人们最熟悉的“知名度、美誉度、忠诚度”来分析
联系,随着旅游产品设计、生产、销售的信息化,随着交通、通品牌的话,很显然,西部的品牌塑造还停留在一个很低级的
讯特别是网上交易的发展,消费者可以面对世界各国的旅游阶段。也许读者会对这个观点不以为然,毕竟西部一些景点
品牌进行比较、选择,因此消费者、投资者的品牌意识大大增还是蜚声海内外的,如秦始皇兵马俑、长江三峡等等。但是整
强,在旅游产品市场上,消费者更多地选择那些“牌子货”,因个西部旅游